ИИтог

Google объявила о расширении рекламы в AI Mode на другие страны

бизнесРедакция ИИтогTechCrunch🔥66Рейтинг ИИтог66Влияние62Новизна55Релевантность85Неожиданность40Участники95Достоверность85

Google выводит рекламу в своём ИИ-поиске на международные рынки. Об этом компания объявила в среду на звонке с инвесторами по итогам третьего квартала Alphabet. Philipp Schindler, главный бизнес-директор Google (chief business officer), заявил: «Сейчас мы масштабируем качественную рекламу в AI-обзорах в режиме AI Mode на большее число пользователей и запросов. Это включает выход нашей монетизации на глобальный уровень впервые». Он уточнил, что объявляется расширение рекламы в AI Mode на международные рынки вместе с многоходовой рекламой (multi-turn ads) и AI Mode в США.

Фон, замедление основного рекламного бизнеса. Общая выручка Alphabet за квартал составила $127,6 млрд (+25% за год), но выручка Google Search выросла на 12% за год, против 17% во втором и 19% в первом квартале. Акции Alphabet после публикации результатов упали на 8%. Выручка подразделения Google Services, куда входит Search, составила $96,3 млрд (+11%), а выручка Google Cloud выросла на 103% до $30,7 млрд.

Первые результаты новых форматов, по словам Google, обнадёживают. По данным Schindler, кликабельность спонсорских товарных блоков в AI Mode уже сопоставима с кликабельностью обычной органической выдачи. Исследования пользователей, как говорит компания, показывают, что люди считают такую рекламу релевантной. Шаг опирается на майский анонс рекламных форматов на базе Gemini, разговорных рекламных подсказок, отвечающих на вопросы пользователей, и спонсорских рекомендаций внутри ответов ИИ.

Sundar Pichai, генеральный директор Google, сказал, что число поисковых запросов выросло максимальным за пять лет темпом в годовом выражении, но точной цифры не назвал. По его словам, ИИ-функции меняют то, как люди пользуются поиском, в том числе побуждают задавать более длинные и сложные запросы. Запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных, каждый пятый поиск в AI Mode по всему миру включает голос, изображения или документы, а число визуальных поисков превысило 50 млрд в месяц. Pichai добавил: «Люди чаще пользуются нашими ИИ-функциями, ищут совершенно по-новому. Их запросы стали длиннее, персонализированнее и мультимодальнее».

Среди других событий квартала TechCrunch упоминает выпуск Gemini 4 Argon, рост приложения Gemini до 1 млрд пользователей в месяц и запуск линейки Pixel 11.

Ключевые факты

  • На звонке по итогам третьего квартала Alphabet Google объявила о расширении рекламы в AI Mode на международные рынки, а также о многоходовой рекламе и AI Mode в США.
  • Выручка Alphabet, $127,6 млрд (+25% за год), но рост выручки Google Search замедлился до 12% (17% во втором и 19% в первом квартале); акции Alphabet упали на 8%.
  • По словам Schindler, кликабельность спонсорских товарных блоков в AI Mode уже сопоставима с органической выдачей.
  • По словам Pichai, запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных, каждый пятый поиск в AI Mode по всему миру, с голосом, изображениями или документами; Google превысила 50 млрд визуальных поисков в месяц.
  • Google Cloud выросла на 103% до $30,7 млрд; Google Services (включая Search), $96,3 млрд, +11%.

Почему это важно

Google впервые выводит монетизацию ИИ-поиска за пределы США, и делает это на фоне замедления роста выручки Search: 12% против 17% и 19% в предыдущих кварталах. Компания ставит на то, что генеративный ИИ откроет новые источники рекламного дохода, а замедление добавляет давления превратить ИИ-функции в заметную статью выручки. Источник не утверждает, что замедление стало причиной падения акций на 8%: сказано лишь, что оно последовало за публикацией результатов.

Кому это важно

Рекламодателям и агентствам, которые закупают рекламу в поиске Google, особенно за пределами США. Владельцам сайтов и интернет-магазинов, чьи товары могут показываться в спонсорских блоках внутри ответов ИИ. Инвесторам, следящим за тем, сможет ли ИИ-поиск компенсировать замедление основного рекламного бизнеса. Также это важно всем, кто следит за тем, как поиск превращается в разговорный и мультимодальный.

Как это применить

Прямых инструкций для рекламодателей в источнике нет. Названия стран и сроки запуска не сообщены, поэтому практичнее всего дождаться уточнений от Google и следить за появлением новых форматов в рекламных кабинетах. Пока известно лишь, что для товарных объявлений кликабельность в AI Mode, по словам Schindler, уже сопоставима с органической выдачей, а форматы опираются на майский анонс рекламы на базе Gemini.

Можно ли доверять

Основа материала, заявления руководителей Google на звонке с инвесторами; данные о кликабельности, релевантности рекламы и росте запросов, слова самой компании, независимой проверки в источнике нет. Конкретных цифр кликабельности и точного темпа роста запросов не приведено. Финансовые показатели квартала (выручка, рост Search, Cloud, падение акций), данные отчётности, пересказанные TechCrunch.

Риски и подводные камни

Не названы ни страны, ни сроки международного запуска, так что масштаб и скорость расширения неизвестны. Не раскрыта и выручка от рекламы в AI Mode, поэтому оценить, насколько новая реклама компенсирует замедление Search, пока нельзя. Утверждение «пользователи считают рекламу релевантной» основано на внутренних исследованиях Google. Замедление роста Search добавляет давления превратить ИИ-функции в заметную статью выручки, а падение акций на 8% источник не объясняет: сказано лишь, что оно последовало за публикацией результатов.

«Сейчас мы масштабируем качественную рекламу в AI-обзорах в режиме AI Mode на большее число пользователей и запросов.»

— Philipp Schindler, главный бизнес-директор Google