Глава Reddit: AI Mode от Google не приводит трафик, акции упали более чем на 25%
Акции Reddit упали более чем на 25%, хотя финансовые результаты компании были сильными. Поводом стало заявление главы Reddit Стива Хаффмана: в октябре платформа теряла более миллиона переходов из поиска Google в неделю. Хаффман винит в этом функции AI Overviews и AI Mode. По его словам: «AI Mode не приводит трафик. Ни нам, ни кому-либо ещё, насколько мне известно. Это фундаментальный сдвиг в том, как работает Google».
Reddit утверждает, что интерес к платформе не изменился, просто Google перестал отправлять туда пользователей. В ответ компания тестирует обязательный вход в аккаунт (login walls) за пределами США. Цель, ограничить скрапинг (массовый сбор данных) и снизить зависимость от открытого веба. Хаффман, как описывает его позицию The Decoder, видит здесь компромисс: меньше охвата ради более глубокой вовлечённости.
Переговоры о лицензировании данных с ИИ-компаниями продолжаются, но, по оценке издания, не факт, что Reddit, у которой уже был договор с Google, принёсший ей большую прибыль, заключит новые.
The Decoder от себя добавляет: то, что происходит с Reddit, предупреждение для всего веба, и любой бизнес, зависящий от трафика Google, сталкивается с тем же структурным риском.
Ключевые факты
- Акции Reddit упали более чем на 25% несмотря на сильную отчётность.
- По словам СЕО Стива Хаффмана, в октябре Reddit теряла более миллиона переходов из поиска Google в неделю; он винит AI Overviews и AI Mode.
- Reddit говорит, что спрос на платформу не изменился: Google просто перестал направлять туда пользователей.
- Компания тестирует обязательный вход в аккаунт за пределами США, чтобы ограничить скрапинг и снизить зависимость от открытого веба.
- Переговоры о лицензировании данных с ИИ-компаниями идут, но новые сделки не гарантированы.
Почему это важно
Один из крупнейших сайтов с пользовательским контентом связал заметную потерю поискового трафика с ИИ-функциями Google, а рынок отреагировал падением акций более чем на 25% даже при сильной отчётности. Если слова Хаффмана верны, это сдвиг в самой модели работы поиска: ответ даётся на странице Google, а переходы на сайты сокращаются.
Кому это важно
Владельцам сайтов и медиа, живущим на трафике из поиска Google; инвесторам в интернет-платформы; компаниям, которые лицензируют свои данные ИИ-разработчикам или планируют это делать.
Как это применить
Из текста источника практических инструкций не следует. Логика Reddit такова: снижать зависимость от открытого веба, например вводя обязательный вход в аккаунт и делая ставку на более вовлечённую аудиторию, пусть и ценой охвата. Это тест за пределами США, а не готовая рекомендация.
Можно ли доверять
Ключевые цифры (более миллиона потерянных переходов в неделю в октябре) и тезис «AI Mode не приводит трафик», слова самого Хаффмана, то есть заинтересованной стороны. Независимых данных по другим издателям источник не приводит, как и ответа Google. Вывод о том, что структурный риск грозит любому бизнесу, зависящему от Google, оценка The Decoder, а не Хаффмана.
Риски и подводные камни
Источник не называет исходный объём переходов, поэтому потерю в миллион в неделю нельзя пересчитать в проценты. Не названы ни точные даты, ни уровень котировок. Обязательный вход в аккаунт снижает охват, Хаффман сам видит в этом компромисс. Новые лицензионные сделки с ИИ-компаниями не гарантированы.
«AI Mode не приводит трафик. Ни нам, ни кому-либо ещё, насколько мне известно. Это фундаментальный сдвиг в том, как работает Google.»
— Стив Хаффман, СЕО Reddit