Google с 2024 года прячет из поиска страницы новых доменов
Оператор вики-хостинга Weird Gloop перенёс вики по Overwatch и Fortnite с Fandom, но, в отличие от большинства своих проектов (runescape.wiki, minecraft.wiki, gta.wiki), запустил оба на поддоменах weirdgloop.org, а не на отдельных корневых доменах вроде overwatch.wiki. Причина, то, что автор называет «Google Jail»: с мартовского core-обновления Google 2024 года сайты на совсем новых доменах два года подряд почти не появляются в поисковой выдаче ни по каким страницам, кроме главной.
По наблюдениям автора, это коснулось около 90% известных ему вики, запущенных на новых доменах после обновления марта 2024-го, среди них gta.wiki и hytalewiki.org (оба хостит Weird Gloop), hollowknight.wiki, официальная вики Path of Exile 2 и ещё пара десятков вики поменьше. Поскольку около 85% трафика игровых вики приходит из Google, для новых проектов это катастрофа: страницы при этом обычно всё равно индексируются и находятся через оператор site:, но не показываются по обычным запросам. Проблема не связана с рейтингом домена как таковым, есть случаи, когда главная страница нового домена уже обгоняет в поиске главную страницу Fandom, но остаётся единственной видимой страницей всего сайта. Не похожа она и на классическую проблему дублирующегося контента: эффект одинаков и для полностью нового контента, и для контента, перенесённого с уже проиндексированного Fandom.
«Google-тюрьма» длится неопределённое время, иногда до года, и иногда «пробивается» резким всплеском трафика и контента, например, после крупного обновления игры (так вышли из-под ограничения вики Undertale и Vampire Survivors). Ограничение может периодически то сниматься на несколько месяцев, то возвращаться, но в итоге всегда заканчивается. По наблюдению автора, значение имеет не дата регистрации домена, а момент, когда Google впервые его проиндексировал; сам автор не нашёл свидетельств такого эффекта до марта 2024 года ни в одном контексте, не только у вики.
Поддомены уже существующих доменов при этом не страдают: вики Weird Gloop, запущенные как поддомены известных доменов (wiki.leagueoflegends.com, wiki.warframe.com, hypixelskyblock.minecraft.wiki), сразу нормально индексировались за пределами главной страницы. Домен-«хозяин» даже не обязан быть особо популярным: overwatch.weirdgloop.org, работающий всего 7 дней на момент публикации поста, уже опережает по индексации страниц любую из вики, застрявших в «Google Jail».
Из-за этого у Weird Gloop теперь три варианта размещения новой вики: оставить её на собственном домене вроде overwatch.wiki и рисковать «Google Jail»; договориться со студией игры о поддомене вроде wiki.overwatch.com (получается примерно в половине случаев); временно разместить вики на поддомене уже раскрученного домена, которым компания владеет. Автору эстетически не нравится вариант с брендом weirdgloop.org для пользовательских вики, он считает такое имя нормальным для узкого круга «вики-задротов», но неудачным для публичного проекта, тем более что это противоречит собственной критике автора в адрес единого брендинга вики-платформ. Тем не менее, по опыту предыдущих экспериментов, автор надеется примерно через 6 месяцев, когда новая вики достаточно закрепится в поиске, сделать 301-редирект (например, с overwatch.weirdgloop.org на overwatch.wiki) через инструмент Google для смены адреса сайта, сохранив набранный за это время поисковый вес.
В конце поста автор просит откликнуться всех, кто работает с вики или SEO и располагает данными об этом явлении, в том числе о переезде с поддомена на новый корневой домен позже, и обсудить это в Discord-сообществе Weird Gloop.
Ключевые факты
- После core-обновления Google марта 2024 года сайты на совсем новых доменах два года подряд почти не показываются в поиске ни по одной странице, кроме главной, автор поста называет это «Google Jail».
- Этим затронуто около 90% известных автору вики на новых доменах; так как около 85% трафика игровых вики приходит из Google, для новых проектов это катастрофично, хотя сами страницы обычно всё равно индексируются и находятся через site:.
- Поддомены уже существующих, раскрученных доменов проблеме не подвержены: домен overwatch.weirdgloop.org, запущенный всего 7 дней назад, уже опережает по индексации вики, застрявшие в «Google Jail».
- Weird Gloop перенёс вики по Overwatch и Fortnite с Fandom, но временно разместил их на поддоменах weirdgloop.org вместо собственных доменов, надеясь примерно через 6 месяцев сделать 301-редирект на исходные адреса.
- «Google Jail» длится неопределённое время, иногда до года, иногда снимается всплеском трафика от крупного обновления игры; по наблюдению автора, значение имеет не дата регистрации домена, а момент его первой индексации Google.
Почему это важно
История показывает конкретный и малоизвестный побочный эффект антиспамовой политики Google: борьба с «SEO-мусором» бьёт и по добросовестным независимым проектам, которые уходят с крупных платформ вроде Fandom на собственные домены. Для сообществ, которые годами строили редакторскую независимость от корпоративных вики-хостингов, это означает, что сам факт «нового домена», а не качество контента, может на месяцы или годы обнулить видимость в поиске.
Кому это важно
В первую очередь, операторам независимых вики и других контентных проектов, уходящих с крупных платформ (Fandom и аналогов) на собственный домен, а также SEO-специалистам и разработчикам, планирующим запуск нового сайта, для которого органический поиск Google, основной источник трафика.
Как это применить
Практический вывод из поста: запускать новый проект не на собственном «чистом» домене, а на поддомене уже существующего и проиндексированного Google домена, которым владеет команда, и уже после того, как поддомен закрепится в поиске, переносить его на целевой домен через 301-редирект и инструмент Google для смены адреса сайта. Прямой запуск важного проекта на только что зарегистрированном домене, по опыту автора, рискован для органического трафика на срок до года.
Можно ли доверять
Источник, сам оператор Weird Gloop (имя в тексте не указано), опирающийся на опыт хостинга нескольких крупных вики и на данные примерно по 90% известных ему случаев запуска вики на новых доменах, это весомая, но собственная, не независимо проверенная выборка. Ключевое объяснение причины («Google решил придавить все новые домены, чтобы не бороться со SEO-спамом точечно») автор прямо называет своей догадкой, а не подтверждённым фактом: Google эту практику никак официально не комментировал и не объяснял. Сам автор в конце поста явно просит других людей с похожими данными выйти на связь, чтобы разобраться, что происходит на самом деле.
Риски и подводные камни
Обходной манёвр через поддомен привязывает поисковый вес нового проекта к чужому или неподходящему по смыслу бренду на месяцы (в примере, на ожидаемые около 6 месяцев), а перенос обратно через 301-редирект, это отдельный процесс с собственной неопределённостью, результат которого в посте не описан. Сама продолжительность «Google Jail» непредсказуема и может доходить до года, само явление не объяснено официально и теоретически может снова измениться без предупреждения. Автор также отмечает, что не нашёл свидетельств такого эффекта до марта 2024 года ни в одном контексте, то есть под тем же риском потенциально находится любой совсем новый сайт, а не только вики.
«Моя лучшая догадка, и подчеркну, именно догадка: Google решил, что больше не может эффективно отличать SEO-мусор от нормальных сайтов, и в итоге просто резко придавил в поиске все совсем новые домены, как следующий по эффективности вариант.»
— автор блога Weird Gloop