Tencent и ByteDance борются за зрителей микродрам в Китае
Гонконгская газета South China Morning Post (SCMP) пишет, что в Китае разгорается «война микродрам». Новое мини-приложение для коротких видео от Tencent быстро завоёвывает пользователей бесплатными микродрамами, и это, по версии издания, вызывает беспокойство у руководителей ByteDance.
Материал открывается историей Шэнь Цзяоци, банкира из южной провинции Гуандун. Она не может оторваться от микродрам: иногда проводит целые дни, уставившись в телефон, а однажды продолжала смотреть, даже когда мылась в душе. По её словам, она смотрела скорее ради красивой картинки, чем ради сюжета: «ИИ действительно сделал персонажей потрясающе красивыми».
Шэнь, как отмечает автор материала Айрис Дэн (репортаж из Шэньчжэня), далеко не одинока: за последние несколько лет микродрамы в Китае стали очень популярны. Эпизоды длятся несколько минут и набиты сюжетными поворотами и накалёнными эмоциями, давая зрителю быструю дозу дофамина.
Дальнейшая часть статьи, где разбирается само соперничество Tencent и ByteDance, в доступном тексте не просматривается, поэтому подробности конкуренции, цифры и названия приложений здесь не приводятся.
Ключевые факты
- SCMP: новое мини-приложение Tencent с бесплатными микродрамами быстро завоёвывает пользователей.
- По версии издания, это вызывает беспокойство у руководителей ByteDance.
- Микродрамы в Китае за последние годы стали очень популярны: эпизоды длятся несколько минут и полны сюжетных поворотов.
- Героиня зарисовки, банкир Шэнь Цзяоци из Гуандуна, иногда смотрит микродрамы целыми днями и отмечает, что ИИ сделал персонажей «потрясающе красивыми».
Почему это важно
Микродрамы, массовый формат коротких видео в Китае, и две крупнейшие технологические компании страны, Tencent и ByteDance, по сообщению SCMP, соперничают за аудиторию. Заметной деталью издание делает бесплатный доступ: именно бесплатные микродрамы помогают приложению Tencent быстро набирать зрителей.
Кому это важно
Тем, кто следит за рынком потребительских приложений и коротких видео в Китае, а также за борьбой Tencent и ByteDance за внимание пользователей. Для читателей, интересующихся ИИ, интересна реплика зрительницы о том, что ИИ улучшил внешний вид персонажей.
Как это применить
Практического применения у материала нет: это обзор рыночного соперничества. Из него можно взять ориентир для наблюдения, как бесплатная модель распространения коротких сериалов влияет на борьбу платформ за зрителей.
Можно ли доверять
Это публикация SCMP, и утверждения о росте Tencent и тревоге в ByteDance даны голосом самого издания. В доступной части текста нет цифр пользователей, выручки или просмотров, не названо мини-приложение Tencent, не назван и не процитирован ни один руководитель ByteDance. Из текста также не следует, что сами микродрамы созданы ИИ: зрительница говорит лишь, что ИИ сделал персонажей красивее. Остальная часть статьи недоступна, поэтому выводы стоит делать осторожно.
Риски и подводные камни
Вступление построено на одной зрительнице, и её опыт нельзя считать показателем всего рынка. Заявление о беспокойстве руководителей ByteDance не подкреплено именами и описанием причин. Заголовок источника подаёт тему как «войну», но детали соперничества в доступном фрагменте не раскрыты.
«Честно говоря, я смотрела ради красивой картинки, а не ради сюжета. ИИ действительно сделал персонажей потрясающе красивыми.»
— Шэнь Цзяоци, банкир из провинции Гуандун, зрительница микродрам (South China Morning Post)