Пенсильвания обязала помечать рекламу, созданную нейросетью
В четверг губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон об обманчивой рекламе с использованием искусственного интеллекта (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act). Закон требует раскрывать использование ИИ в рекламе. Календарная дата подписания в источнике не названа, только день недели.
По описанию The Verge, любая реклама, будь то статичное изображение, видео, аудио или текст, которая «была значительно изменена или создана искусственным интеллектом», должна содержать метку в том же формате, что и сама реклама. Требование касается и телевизионных роликов многомиллиардных компаний, и рекламных листовок ресторанов с акциями на куриные крылышки.
По словам издания, Пенсильвания, один из первых штатов, которые требуют раскрывать ИИ-контент. Метки нужны независимо от того, где создана реклама, поэтому пометки об ИИ могут появляться в роликах и в других штатах, если их собираются показывать и в Пенсильвании.
Однако, как пишет The Verge, у закона много лазеек. Во-первых, понятие «значительно изменена» субъективно. Во-вторых, есть исключение для «пародии, сатиры, комментария или критики», а также для всего, что «очевидно вымышлено», что значит «очевидно вымышлено», неясно. В-третьих, формулировка, судя по всему, означает, что метка нужна только контенту, который «использует синтетический контент так, что создаёт у потребителя ложное представление» о товаре или услуге. Остаётся вопрос, что считать «ложным» по этому закону и кто будет это решать.
Офис сенатора штата Ника Пишоттано, внёсшего законопроект, сразу не ответил на запрос о комментарии.
Ключевые факты
- Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро в четверг подписал закон Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act об обязательных метках на ИИ-рекламе.
- Метка нужна для рекламы любого формата (изображение, видео, аудио, текст), «значительно изменённой или созданной» ИИ, и должна быть в том же формате, что и сама реклама.
- Требование действует независимо от места создания рекламы и распространяется как на ролики крупных компаний, так и на листовки ресторанов.
- Исключения для «пародии, сатиры, комментария или критики» и для «очевидно вымышленного», а также субъективность слова «значительно» создают лазейки, считает The Verge.
- Метка, судя по формулировке, нужна лишь там, где синтетический контент создаёт у потребителя ложное представление о товаре или услуге; кто решает, что «ложно», неясно.
Почему это важно
По данным The Verge, Пенсильвания, один из первых штатов, которые требуют раскрывать ИИ-контент в рекламе. Правило действует независимо от того, где сделана реклама, поэтому метки могут появиться и в роликах, которые показывают в других штатах, если они выйдут в эфир и в Пенсильвании.
Кому это важно
Рекламодателям любого масштаба: закон охватывает и телевизионные ролики многомиллиардных компаний, и листовки ресторанов. Также он важен агентствам и студиям, которые делают рекламу для показа в Пенсильвании, и зрителям, которые могут начать видеть пометки об ИИ.
Как это применить
Если реклама с заметным участием ИИ будет показываться в Пенсильвании, по описанию The Verge к ней нужна метка в том же формате, что и сама реклама: для видео, в видео, для аудио, в аудио, для текста, в тексте. Сроки вступления закона в силу в источнике не указаны, поэтому их стоит уточнить в тексте самого закона.
Можно ли доверять
Материал The Verge пересказывает закон и приводит прямые цитаты из его текста; оценки про «лазейки» и неясные формулировки, суждения издания. Офис автора законопроекта, сенатора Ника Пишоттано, на момент публикации не ответил на запрос о комментарии.
Риски и подводные камни
Критерии размыты: что значит «значительно изменена», «очевидно вымышлена» и что считается «ложным представлением», в тексте закона, как его цитирует The Verge, не определено, и неясно, кто будет принимать такие решения. Из-за этого применение закона на практике может оказаться неоднозначным. Сведений о наказаниях и порядке контроля в источнике нет.
«была значительно изменена или создана искусственным интеллектом»
— текст закона Пенсильвании об обманчивой ИИ-рекламе, как его цитирует The Verge