Honeyjar создаёт ИИ-инструменты для PR: анонсы, журналисты, выступления
TechCrunch рассказывает о стартапе Honeyjar, который в этом году участвует в Startup Battlefield 200 на конференции TechCrunch Disrupt. Компания хочет с помощью ИИ сделать опыт и суждения лучших PR-специалистов доступными каждому, в том числе основателям, которые не знают, с чего начинать работу с прессой.
Основали Honeyjar CEO Мишель Масек и CCO Надя Джамшиди. По материалу, обе десятилетиями работали в коммуникациях: внутри компаний и в агентствах. Масек недавно была старшим вице-президентом по маркетингу и коммуникациям в венчурном фонде Obvious Ventures Эва Уильямса. Там она, по её словам, помогала с вопросами «зачем и когда» заниматься коммуникациями и маркетингом для 110 портфельных компаний, и именно тогда задалась вопросом, можно ли масштабировать опыт старших специалистов в ИИ.
Ответ, Honeyjar. Инструмент автоматизирует написание анонсов, поиск лучших журналистов для питчей и определение наиболее перспективных возможностей для выступлений. Джамшиди добавила, что замысел шире получения упоминаний в прессе и шире отдельных ИИ-функций: Honeyjar умеет находить репортёров, собирать списки СМИ, отслеживать новости и соцсети, следить за публикациями и подсказывать возможности, но «большая идея, собрать воедино весь рабочий процесс коммуникаций: сигналы, контекст, стратегию, суждение, тайминг и исполнение».
Масек подчёркивает, что продукт не только для основателей: есть «миллионы и миллионы неназначенных коммуникаторов», маркетологов, инвесторов, авторов, креаторов, школьных директоров и руководителей спортивных команд, на которых лежит работа с коммуникациями без соответствующей должности. Заменять PR-специалистов Honeyjar, по её словам, не собирается: инструмент делает PR-агентства и внутренние команды эффективнее, а отдельным специалистам позволяет взять «третьего клиента без затрат на масштабирование».
По словам Масек, при открытии листа ожидания в первые сутки пришло 10 000 заявок. Среди бета-тестеров названы Nextdoor, стартап Coco Robotics, инвестор Bloomberg Beta и агентства Mission North и Full Picture.
Автор материала замечает, что для журналистов это может обернуться кошмаром: они и так получают больше питчей, чем успевают обработать, и многие уже написаны чат-ботами. В ответ Масек сказала, что Honeyjar может составить письмо с питчем или пост в соцсетях в голосе клиента, но отправить или опубликовать должен сам клиент: «Мы никогда не хотим мира, в котором человека исключили из процесса». По её словам, суждение, ключевой элемент: основатели постарались «вложить и закодировать» в продукт свою экспертизу, а через инициативу Comms Lab обучают его ещё и на суждениях других PR-специалистов. В отдельных случаях Honeyjar может даже сообщить основателю, что тот пока не готов к освещению в прессе.
Ключевые факты
- Honeyjar, ИИ-инструмент для PR и коммуникаций: пишет анонсы, подбирает журналистов для питчей, ищет возможности для выступлений, собирает списки СМИ и отслеживает публикации.
- Основатели, CEO Мишель Масек (ранее старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям в Obvious Ventures) и CCO Надя Джамшиди; обе работали в коммуникациях десятилетиями.
- По словам Масек, лист ожидания собрал 10 000 заявок за первые 24 часа; бета-тестеры, Nextdoor, Coco Robotics, Bloomberg Beta, Mission North и Full Picture.
- Человек остаётся в контуре: письмо или пост Honeyjar только готовит в голосе клиента, а отправляет и публикует сам клиент.
- Автор TechCrunch предупреждает, что инструмент может обернуться кошмаром для журналистов, которые и так получают больше питчей, чем успевают обработать.
Почему это важно
Honeyjar, пример того, как ИИ приходит в PR и коммуникации: от текстов анонсов до подбора журналистов и стратегии выступлений. Основатели делают ставку не на отдельные функции, а на «суждение» опытных специалистов, закодированное в продукте. Заявленный интерес рынка, 10 000 заявок на лист ожидания за первые сутки, по словам CEO. Одновременно материал показывает обратную сторону: чем проще рассылать питчи, тем больше их получают журналисты.
Кому это важно
Основателям стартапов и небольшим командам без профильного специалиста по коммуникациям, а также тем, кто, по словам Масек, занимается коммуникациями без соответствующей должности: маркетологам, инвесторам, авторам, креаторам, руководителям школ и спортивных команд. Также материал касается PR-агентств и внутренних коммуникационных команд, которым инструмент обещает рост эффективности, и журналистов, которые получают входящие питчи.
Как это применить
В материале нет сведений о цене, модели монетизации и сроках запуска: известно лишь, что есть лист ожидания и бета-тестеры. Судя по описанию, инструмент подходит для черновиков анонсов и писем в голосе клиента, поиска профильных журналистов, подготовки списков СМИ и отслеживания упоминаний. Публиковать и отправлять материалы нужно самостоятельно.
Можно ли доверять
Это профильный рассказ TechCrunch о стартапе перед его выступлением на Disrupt, и почти вся конкретика исходит от самих основателей: цифра в 10 000 заявок, слова CEO, а не независимая проверка. Результаты бета-тестеров (полученные публикации, сэкономленное время) не приведены, технические детали, какая модель и как работает продукт, не раскрыты. Оценка автора о возможном вреде для журналистов, его собственное мнение, а не позиция основателей.
Риски и подводные камни
Главный риск, который называет сам автор материала: ещё больше питчей, во многом написанных ИИ, для журналистов, которые и так не успевают на них отвечать. Масек отвечает, что человек остаётся в контуре и сам нажимает «отправить», но это не гарантирует качество рассылки. Заявленное «суждение» продукта пока опирается на слова основателей и инициативу Comms Lab, независимых проверок в материале нет. Также неизвестны цена, сроки доступности и результат участия в Startup Battlefield.
«Мы никогда не хотим мира, в котором человека исключили из процесса.»
— Мишель Масек, CEO Honeyjar