Глава Reddit усомнился в пользе AI Overviews от Google
Гендиректор Reddit Стив Хаффман использовал квартальный отчёт перед инвесторами, чтобы публично раскритиковать функцию Google AI Overviews, которая автоматически формирует краткую сводку по большинству поисковых запросов.
В письме инвесторам Хаффман изложил позицию Reddit: по его словам, по мере того как интернет заполняется синтетическим контентом, люди всё больше ищут живой человеческий опыт, и Reddit, противоядие от автоматизированной сети. ИИ сжимает интернет в сводки, а Reddit, наоборот, даёт глубокие обсуждения, живые споры и личный опыт людей; аудитории нужен не пересказ Reddit, а сам Reddit. Он также отметил, что по мере того как ИИ делает информацию доступнее, проблема смещается от поиска контента к поиску контекста, личного мнения и сведений из первых рук: всё в сети выглядит гладким, отполированным, сгенерированным или проспонсированным, из-за чего люди перегружены информацией и доверяют ей всё меньше.
В комментариях по итогам отчёта Хаффман сравнил прежний формат поисковой выдачи («десять синих ссылок») с AI Overviews: по его словам, классическая выдача принесла огромную пользу и рост всей экосистеме, а AI Overviews пока не дал сопоставимого положительного эффекта, и, по его оценке, это верно для всего рынка в целом: бизнесы, издатели и ритейлеры всё ещё не нашли той самой ситуации, выгодной обеим сторонам.
Критика прозвучала на фоне падения акций Reddit и сообщений о том, что компания рассматривает возможность разорвать действующую лицензионную сделку с Google, оцениваемую примерно в $60 млн, об этом ранее в этом месяце писала Wall Street Journal. По данным того же издания, о разрыве отношений с Google также задумываются несколько крупных издателей, включая The Economist, Reuters, Politico и USA Today. При этом у Reddit есть отдельная лицензионная сделка с OpenAI.
В материале также упомянуто прошлогоднее исследование Pew Research на данных 900 взрослых жителей США: оно показало, что AI Overviews от Google сократили переходы на сайты почти вдвое по сравнению с классической выдачей в виде «десяти синих ссылок». При этом отмечается, что Google и раньше отходил от формата «десяти синих ссылок», ещё до появления AI Overviews.
Ключевые факты
- Гендиректор Reddit Стив Хаффман раскритиковал Google AI Overviews в письме инвесторам и в комментариях по итогам квартального отчёта.
- Reddit рассматривает разрыв лицензионной сделки с Google стоимостью около $60 млн, пишет Wall Street Journal; аналогичные шаги обсуждают The Economist, Reuters, Politico и USA Today.
- У Reddit также есть отдельная лицензионная сделка с OpenAI.
- По данным исследования Pew Research (900 взрослых в США, прошлый год), AI Overviews сократили переходы на сайты почти вдвое по сравнению с классической выдачей.
- Хаффман сравнил прежний формат «десять синих ссылок» с AI Overviews не в пользу последнего, назвав ситуацию всё ещё не выгодной для бизнесов, издателей и ритейлеров.
Почему это важно
Reddit, один из ключевых поставщиков данных для крупных ИИ-компаний, и публичное недовольство её гендиректора работой AI Overviews, сигнал о трещине в модели, на которой держится современный поиск: лицензионные сделки между платформами с контентом и разработчиками ИИ-продуктов оказываются под вопросом именно тогда, когда сами эти продукты якобы должны укреплять экосистему, а не разрушать её.
Кому это важно
Издателям и владельцам контента, которые оценивают, стоит ли лицензировать данные Google для AI Overviews; самой Google, чья функция теряет публичную поддержку крупного партнёра; OpenAI и другим ИИ-компаниям, покупающим доступ к контенту напрямую; инвесторам Reddit и Google, следящим за судьбой конкретных сделок.
Как это применить
Издателям стоит воспринимать заявления Хаффмана как аргумент в пользу диверсификации: лицензионные сделки напрямую с ИИ-компаниями (как у Reddit с OpenAI) могут оказаться более устойчивым источником дохода, чем зависимость от трафика через Google Search. Читателям стоит учитывать, что «десять синих ссылок» как модель монетизации контента в интернете может продолжить размываться, и следить за исходом переговоров Reddit и Google.
Можно ли доверять
Заявления Хаффмана зафиксированы в официальном письме инвесторам и в стенограмме комментариев по отчёту, поэтому как факт его позиции они достоверны, но сама позиция исходит от заинтересованной стороны, ведущей переговоры с Google, и может служить рычагом давления. Информация о возможном разрыве сделки на $60 млн и о планах других издателей опирается на источники Wall Street Journal и напрямую Reddit не подтверждена. Исследование Pew Research, работа независимого центра, но точная дата публикации в источнике не указана.
Риски и подводные камни
Оценка сделки Reddit и Google в $60 млн в источнике дана как приблизительная («relatively lucrative»), а не как точная сумма контракта. Сокращение переходов на сайты из-за AI Overviews указано как «почти вдвое», это относительная величина без точного процента, её не стоит пересчитывать в конкретное число. Источник не называет ни точную дату публикации отчёта Wall Street Journal (только «ранее в этом месяце»), ни точный год исследования Pew Research (только «в прошлом году»), ни квартал, к которому относится отчёт Reddit, додумывать эти даты нельзя.
«Мы видим, что «десять синих ссылок» принесли экосистеме огромную пользу и рост... а AI Overviews, на наш взгляд, пока не дал сопоставимого положительного эффекта, и, думаю, это характерно для всего рынка. Мы как бизнесы, издатели, ритейлеры всё ещё ищем ту самую ситуацию, выгодную обеим сторонам.»
— Стив Хаффман, гендиректор Reddit