Instagram заполонили дипфейки знаменитостей: случай Мии Гот

The Verge пишет, что сгенерированные нейросетями фото и видео знаменитостей массово расходятся по соцсетям, в первую очередь по Instagram. Отправная точка материала, поддельное изображение, якобы показывающее актрису Мию Гот (звезду фильма «Перл») в футболке с надписью MY EX IS MY BIGGEST FAN («мой бывший, мой главный фанат») через несколько дней после её заявления о разводе с актёром и режиссёром Шайей ЛаБафом. К посту добавили песню Бейонсе «Single Ladies (Put a Ring on It)». Опубликовал его аккаунт @miagoth_ с более чем миллионом подписчиков и синей «верифицированной» галочкой, хотя страница была помечена как фан-аккаунт. За несколько дней изображение набрало почти 500 000 лайков, в том числе от коллег по индустрии. По словам издания, у Гот вряд ли есть заметное присутствие в соцсетях, если оно вообще есть, так что публикация выбивалась из её образа.

Изображение, как выяснила The Verge, создано нейросетью. Представитель Гот сообщил, что раньше уже жаловался в Instagram на этот аккаунт за «поддельные ИИ-изображения» актрисы. Кристин Трипиккио, представитель Гот, написала изданию: «То, что этот фан-аккаунт соответствует критериям Instagram для получения «синей галочки», вызывает тревогу на принципиальном уровне. Кроме того, непостижимо, что Instagram, судя по всему, ставит распространение поддельных и манипулятивных изображений выше защиты и целостности образа публичного человека». Издание отмечает, что Meta позволяет покупать синие галочки, даже если аккаунт ведёт не известная личность и это не официальная страница.

Из-за новости о разводе пост разошёлся по таблоидам о жизни знаменитостей, а их публикации усилили его в поиске Google. Запросы про актрису и футболку вызывали ИИ-обзор, где говорилось, что Гот делает «явный выпад в адрес бывшего мужа Шайи ЛаБафа после недавней подачи на развод», со ссылками на эти же сайты. Заметный блок в выдаче назывался «Мия Гот привлекает внимание в Instagram дерзкой футболкой «Мой бывший, мой главный фанат»». В итоге Instagram удалил аккаунт за выдачу себя за публичную персону.

Дальше The Verge показывает масштаб явления. Профиль, который публикует только сгенерированные изображения Скарлетт Йоханссон, указывал контакты для рекламодателей и ссылки на каналы в Patreon и Telegram с платной подпиской: за пределами Instagram имя и ИИ-образ актрисы использовали для рекламы контента для взрослых. Другой аккаунт публикует реалистичные ИИ-изображения Милли Бобби Браун, Зендаи и Арианы Гранде в раздетом или сексуализированном виде. Издание отмечает, что ИИ-контент с женщинами-знаменитостями нередко откровенно сексуален. Бывают и «ниши» вроде «актёры «Очень странных дел» женятся друг на друге».

После запроса The Verge о восьми аккаунтах с дипфейками знаменитостей представитель Meta Алекс Дзедзан сообщил, что компания удалила некоторые из них; аккаунты Гот и Йоханссон, по-видимому, исчезли. Дзедзан заявил: «Мы не разрешаем аккаунтам использовать чей-либо образ, чтобы выдавать себя за этого человека, независимо от того, настоящий контент или сгенерированный ИИ». При этом другой, ещё работающий аккаунт с более чем 300 000 подписчиков публикует смесь настоящих и сгенерированных снимков Йоханссон без пометки об ИИ, что соответствует правилам Meta; один из популярных постов, похожее на ИИ-изображение почти с полумиллионом лайков.

Большая часть Instagram забита и «безобидными» видео по шаблонам. ИИ-Тейлор Свифт, подпевающая треку Дрейка «Burning Bridges», набрала 1,8 млн просмотров в Instagram; ролик с ИИ-Шреком, повторяющий тот же приём, 3,1 млн; ИИ-Стив Джобс с бутылкой шампанского под другую песню Дрейка, 371 000; идентичная версия с Лионелем Месси от другого аккаунта, 2,1 млн; ИИ-Льюис Хэмилтон и Макс Ферстаппен, поющие под «APT» Бруно Марса и Rosé, 2,9 млн. На Facebook есть жанр ИИ-видео с «премьерами» фильмов, где на красной дорожке идут оригинальный состав и актёры предполагаемого ремейка. Один из профилей рекламирует онлайн-курсы по заработку на ИИ-контенте за $29 в месяц.

О правилах. Метки ИИ на платформах Meta обязательны для реалистичных видео с людьми и аудио с синтезированными голосами, но статичные изображения от маркировки освобождены, так что фейк с Гот раскрытия не требовал. Компания также ввела метки «профиль, созданный ИИ» для аккаунтов с несуществующими аватарами. Закон США Take It Down Act, подписанный в 2025 году, устанавливает уголовную ответственность за распространение интимных изображений без согласия, включая сгенерированные ИИ, и обязывает платформы удалять их в течение 48 часов. Общенационального закона о праве на публичный образ нет, поэтому споры об ИИ-контенте с реальными людьми решаются на уровне платформ.

В сравнении YouTube, по оценке издания, имеет, пожалуй, самую надёжную систему мониторинга и удаления дипфейков, «определение подобия» (likeness detection). Она ищет визуальные совпадения с человеком, а недавно и похожие голоса, и позволяет просить об удалении. Не каждая заявка удовлетворяется: учитываются общественный интерес, новостная ценность и согласие. Программа сначала была открыта для публичных фигур, теперь охватывает любого взрослого с аккаунтом YouTube. Представитель YouTube Джек Малон сообщил, что в первом полугодии 2026 года YouTube удалил более 95% видео, о которых сообщили через программу. Издание завершает мыслью, что объём ИИ-контента растёт, и неясно, пытается ли кто-то его остановить и способен ли на это.

Ключевые факты

• Поддельное ИИ-изображение «от имени» Мии Гот с аккаунта @miagoth_ (более миллиона подписчиков, синяя галочка) набрало почти 500 000 лайков; Instagram потом удалил аккаунт за выдачу себя за публичную персону.
• Пост разошёлся через таблоиды и попал в ИИ-обзор Google, который подал его как реальный «выпад» против бывшего мужа актрисы.
• После запроса The Verge о восьми аккаунтах Meta заявила, что удалила некоторые; аккаунты Гот и Йоханссон, по-видимому, исчезли, но другой аккаунт с ИИ-Йоханссон (более 300 000 подписчиков) работает без пометки об ИИ.
• Статичные изображения освобождены от обязательной ИИ-метки Meta; YouTube по своей программе удалил более 95% видео, о которых сообщили в первом полугодии 2026 года.
• Вирусные ИИ-ролики со знаменитостями и персонажами собирают от 371 000 до 3,1 млн просмотров, а часть профилей монетизирует образы через платные подписки.

Почему это важно

Случай показывает, как связка дешёвой генерации, платной «синей галочки» и алгоритмов рекомендаций превращает подделку в «новость»: фейк с Мией Гот не просто набрал лайки, но и через таблоиды и ИИ-обзор Google был подан как реальный выпад против бывшего мужа. По словам The Verge, это иллюстрирует провал мер доверия и безопасности, которые должны защищать от такой путаницы. Без общенационального закона о праве на публичный образ вопрос решается правилами отдельных платформ.

Кому это важно

Публичным людям и их представителям, которым приходится добиваться удаления подделок через жалобы; пользователям, которые могут принять сгенерированное изображение за настоящее; командам модерации и доверия и безопасности соцсетей; журналистам и редакторам развлекательных изданий, чьи материалы подхватывают поисковые алгоритмы.

Как это применить

Практический вывод из материала: синяя галочка в Instagram не гарантирует подлинности, так как Meta позволяет её покупать; статичные изображения не обязаны иметь ИИ-метку, поэтому отсутствие пометки ничего не доказывает. Публичная фигура может пожаловаться на аккаунт, выдающий себя за неё: в случае Гот аккаунт в итоге удалили. На YouTube работает программа likeness detection (определение подобия), доступная теперь любому взрослому с аккаунтом, хотя не каждая заявка на удаление удовлетворяется.

Можно ли доверять

Материал, журналистская публикация The Verge с конкретным случаем, цифрами по просмотрам и подписчикам и комментариями представителей Гот, Meta и YouTube. Оценки вроде «непостижимо» принадлежат представителю Гот, а утверждение о наиболее надёжной системе YouTube, оценка издания. Цифра YouTube (более 95% удалённых из заявленных видео) получена от его представителя и касается только поданных заявок. Издание не сообщает, какие именно восемь аккаунтов передали Meta и какие из остальных шести удалены.

Риски и подводные камни

Часть материала посвящена откровенному сексуализированному ИИ-контенту с женщинами-знаменитостями, который монетизируется через Patreon и Telegram. Удаление отдельных аккаунтов не решает проблему: Другой аккаунт с ИИ-изображениями Йоханссон остаётся активным и без пометки об ИИ, что укладывается в правила Meta. Закон Take It Down Act, по описанию издания, касается интимных изображений без согласия, а не любых дипфейков знаменитостей. Про ролики со Свифт, Шреком, Джобсом, Месси, Хэмилтоном и Ферстаппеном источник не сообщает о каких-либо мерах.

«То, что этот фан-аккаунт соответствует критериям Instagram для получения «синей галочки», вызывает тревогу на принципиальном уровне.»

— Кристин Трипиккио, представитель Мии Гот, в письме The Verge

Компания Meta Platforms признана экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.