Higgsfield привлекла $400 млн: рынок ИИ-видео ожил после провала Sora

В Калвер-Сити, в двух шагах от исторической студии Sony, ИИ-студия Promise снимает фильм ужасов «Touch Grass» с бюджетом в несколько миллионов долларов. По описанию The Guardian, побывавшего на съёмочной площадке, декорации там, это по сути белые полотна в углу офиса: пока камера снимает актрису Тори Томас в сцене погони, ИИ в реальном времени накладывает на кадр колышущееся поле травы, сгенерированное китайской моделью Seedance 2.5 (вышла в этом же месяце), трава колышется даже там, где актриса задевает её при движении. Вся сцена с актрисой и фоном сразу появляется на мониторе режиссёра, и поле парой кликов можно заменить на подземную пещеру.

По данным The Guardian, за Promise стоят Google, инвесторы из Кремниевой долины и Disney, студия входит в растущий список ИИ-студий, открывающихся в Голливуде. Сооснователь Promise Джордж Стромполос оценивает, что гибридные постановки, сочетающие живых актёров и ИИ-технологии, на 20, 50% дешевле обычных фильмов, что может снизить зависимость режиссёров от крупных студий.

Масштаб внедрения технологии показывает пример Netflix: сервис заявил, что к 2026 году использует ИИ в 300 из 1000 своих проектов. Рон Ховард тоже сотрудничает с ИИ-студией Obsidian над анимационным документальным фильмом, исполнительный продюсер проекта оценивает экономию в 30, 40%. Оскароносный художник по спецэффектам Джоэл Хайнек, когда-то создававший аналоговые эффекты для «Хищника», сравнивает эти перемены с переходом от плёнки к цифре и говорит о «невероятном потенциале». Но сопротивление тоже заметно: режиссёры Кристофер Нолан и Гильермо дель Торо критически относятся к генеративному ИИ.

Пока Голливуд ещё спорит об использовании технологии, видео-стартап Higgsfield уже зарабатывает на ней в промышленных масштабах, в основном на рекламных роликах, а не полнометражных фильмах. По данным Financial Times, компания, основанная бывшим топ-менеджером Snap Алексом Машрабовым, привлекла $400 млн при оценке $5,4 млрд; среди инвесторов, DST Global, Goldman Sachs, Liberty Global и Intel. Всего восемь месяцев назад оценка компании составляла $1,3 млрд, а годовая выручка за год выросла с $20 млн до $700 млн. Заметно изменилась структура клиентов: если в январе на бизнес-заказчиков приходилось менее четверти выручки, то теперь они формируют большинство. По словам Машрабова, такие бренды, как Dollar Shave Club, теперь выпускают на платформе по несколько рекламных роликов в день, раньше на это уходило создание всего одного видео на всю кампанию.

Параллельно формируется индустрия искусственных «личностей». По данным The New York Times, стартап Inception Point AI управляет более чем сотней ИИ-персонажей, от британского эксперта по садоводству Найджела Тислдауна до DIY-инфлюенсера Лайлы Уокер. Для каждого персонажа пишут «библию персонажа» на 15, 30 страниц с вымышленной биографией, чтобы сделать его более правдоподобным. Бизнес-модель строится на объёме: компания ведёт более 5000 активных подкастов, и, поскольку затраты на производство минимальны, по словам гендиректора Джанин Райт, для окупаемости достаточно 20 слушателей на эпизод. Похожие тенденции есть в моде, где агентство Seraphinne Vallora создаёт ИИ-моделей для брендов вроде Guess, и в музыке, где ИИ-аватары вроде Xania Monet попадают в чарты Billboard. Spotify планирует в будущем помечать такие профили меткой «AI Persona».

Ещё чуть больше двух лет назад рынок выглядел совершенно иначе. Когда в начале 2024 года OpenAI представила первые демо Sora, модель технически заметно опережала конкурентов и произвела фурор в Голливуде. Но та версия, что показали изначально, в таком виде публике так и не досталась: релиз конца 2024 года не оправдал высоких ожиданий, и пока OpenAI медлила, конкуренты, в первую очередь из Китая, быстро её догнали. Запущенное осенью 2025 года отдельное приложение Sora 2 не смогло превратить первоначальный хайп в устойчивый успех и в итоге было закрыто; сделка с Disney на миллиард долларов сорвалась.

Зато производственные инструменты для студий, маркетинговые платформы для бизнеса и «фабрики персон» для креативной экономики оказались рабочими бизнес-моделями. В результате сложилась индустрия со своими оценками компаний, профессиями и конфликтами вокруг дистрибуции.

Ключевые факты

Higgsfield привлекла $400 млн при оценке $5,4 млрд (против $1,3 млрд восемь месяцев назад); годовая выручка выросла с $20 млн до $700 млн, и бизнес-клиенты впервые стали большинством выручки
Голливудская ИИ-студия Promise (при поддержке Google, Disney и инвесторов Кремниевой долины) снимает фильм ужасов с реальными актёрами и ИИ-фоном в реальном времени; гибридные постановки, по оценке сооснователя, на 20, 50% дешевле обычных
Netflix заявил, что к 2026 году применит ИИ в 300 из 1000 своих проектов; Рон Ховард снимает документальный мультфильм с ИИ-студией Obsidian с экономией 30, 40%
Inception Point AI управляет более чем 100 синтетическими персонажами и 5000+ подкастами; для окупаемости эпизода достаточно 20 слушателей
Сама Sora от OpenAI не оправдала хайпа: демо 2024 года публике не досталось, приложение Sora 2 закрыто, сделка с Disney на $1 млрд сорвалась, на этом фоне рынок ИИ-видео всё равно вырос за счёт других игроков

Почему это важно

Два года назад провал Sora выглядел как сигнал, что рынок ИИ-видео перегрет: демо не довели до релиза, приложение закрыли, сделка с Disney сорвалась. Материал показывает обратное, вокруг ИИ-видео за это время выросла работающая индустрия с реальными деньгами: студия Promise снимает кино с живыми актёрами при поддержке Google и Disney, Higgsfield нарастила выручку в 35 раз за год и привлекла раунд при оценке в разы выше прежней, а бизнес на ИИ-подкастах с синтетическими ведущими стабильно приносит прибыль при считаных слушателях. Хайп сменился коммерциализацией.

Кому это важно

Продюсерам и независимым режиссёрам, гибридное производство снижает бюджеты и зависимость от крупных студий. Маркетологам и брендам, Higgsfield уже используют для массового выпуска рекламных роликов. Инвесторам, рынок демонстрирует резкий рост оценок и выручки на конкретных примерах, а не на прогнозах. Создателям контента и подкастерам, модель с синтетическими персонами показывает, что низкая себестоимость производства меняет экономику ниши.

Как это применить

В кино и видео, гибридные постановки (живые актёры плюс генеративный ИИ-фон в реальном времени) обходятся, по оценке сооснователя Promise, на 20, 50% дешевле обычных, а анимационный проект с Obsidian экономит 30, 40%. В маркетинге, платформа вроде Higgsfield позволяет брендам вроде Dollar Shave Club выпускать по несколько роликов в день вместо одного видео на всю кампанию. В медиа, модель Inception Point AI показывает, что при минимальных издержках производства прибыльность достигается уже при 20 слушателях на подкаст-эпизод, что открывает нишевые ИИ-форматы, невыгодные при традиционном производстве.

Можно ли доверять

Материал ссылается на конкретные первоисточники по каждому эпизоду: съёмки Promise описаны по репортажу The Guardian с места событий, раунд Higgsfield, по данным Financial Times, а бизнес Inception Point AI, по материалу The New York Times. Цифры (суммы раунда, выручка, число подкастов) приводятся с атрибуцией к конкретным изданиям и участникам событий, а не как обобщённые оценки автора.

Риски и подводные камни

История самой Sora, предупреждение о том, что хайп в этой сфере может не конвертироваться в устойчивый бизнес: первая версия так и не вышла в исходном виде, отдельное приложение закрыли, а сделка с Disney на миллиард долларов сорвалась. Режиссёры уровня Кристофера Нолана и Гильермо дель Торо по-прежнему критически настроены к генеративному ИИ в кино. Индустрия синтетических «личностей», сотни ИИ-персонажей с вымышленными биографиями и тысячи подкастов с ИИ-ведущими, поднимает вопрос прозрачности перед аудиторией, которую этот материал не разбирает по существу; реакция на неё видна пока только в намерении Spotify маркировать такие профили меткой.

«Невероятный потенциал.»

— Джоэл Хайнек, оскароносный художник по спецэффектам («Хищник»)