ИИтог

Entravision сделала ИИ-ведущего Coyotec соведущим утреннего шоу

продуктыРедакция ИИтогWired🔥36Рейтинг ИИтог36Влияние20Новизна45Релевантность50Неожиданность35Участники15Достоверность75
Entravision сделала ИИ-ведущего Coyotec соведущим утреннего шоу

Wired рассказывает о Coyotec, ИИ-аватаре, который работает ведущим на радиостанции José 97.5 FM в Лос-Анджелесе. Станция принадлежит вещательной компании Entravision, делающей программы на испанском и английском для латиноамериканской аудитории. Идея родилась, когда летом 2025 года и позже соцсети заполнили кадры рейдов иммиграционной службы (ICE), депортаций и протестов. Тогдашний генеральный менеджер станции Эдуардо Майторена (ныне президент Entravision по аудио) хотел, чтобы ведущие высказались в поддержку мигрантов, но понимал, как высоки ставки и как опасна ситуация: «Мы просто чувствовали себя совершенно беспомощными». ИИ-ведущий мог говорить свободно, не опасаясь последствий. По словам Майторены, руководство дало ему 10 дней, чтобы разработать «amigo inteligente» («умного друга»), который стал Coyotec.

Coyotec дебютировал в сентябре 2025 года с сольным шоу по выходным. Сейчас он ведёт программу Al Aire y Sin Permiso вместе с живой ведущей Джеральдин «ДжиДжи» Гусман, которая работает в Entravision с января 2026 года. Его личность строили на «биографии» человека с границы: жизнь в Мехикали (Нижняя Калифорния) и в лос-анджелесском районе Бойл-Хайтс. В Instagram аватар пишет о «Доджерс» и истории тако, но также о мигрантах, расизме и о том, как вести себя, если к двери пришёл ICE. В начале февраля 2026 года он написал по-испански о «тысячах семей, которые годами жили и работали в США» и сегодня сталкиваются с ещё большей неопределённостью. Автору Wired в интервью он сказал: «Я говорю правду о том, что вижу». Автор отмечает, что голос звучит очень естественно, но при прослушивании записи заметно, что он не меняется, и эта предельная ровность, явно нечеловеческое качество.

Успех, по версии Entravision, был заметным: Al Aire перенесли с одного часа по субботам на слот 8-10 утра по будням вместо синдицированной программы (передачи, купленной у стороннего производителя). С августа шоу распространяется ещё на пять новых рынков в Калифорнии, Неваде и Техасе, в эфире стало больше английского. По рейтингам Nielsen, которые приводит Entravision, за два месяца синдикации аудитория заметно выросла, особенно среди зумеров и миллениалов, для сети с возрастной аудиторией это важная целевая группа. В самом Лос-Анджелесе с августа по сентябрь 2026 года суммарная аудитория среди латиноамериканцев выросла на 21,6%, число слушателей 18-34 лет, на 84,9%, а среди женщин-латиноамериканок этого возраста, на 500%. Абсолютных цифр слушателей в материале нет, только проценты.

Технически, по словам исполнительного вице-президента Entravision по ИИ-стратегии ЛиэАнны Эрнандес, Coyotec собран из нескольких частей: Claude Haiku, языковая модель и генерация ответов живого агента, Eleven Labs, голос, OpenAI и ChatGPT, первоначальные сценарии, Midjourney, раскадровка образа. Coyotec отвечает Гусман в реальном времени, но пока не может принимать звонки и отвечать слушателям в эфире. Гусман говорит, что при её приходе он был «очень, очень поэтичным», а аудитории нужно было что-то более живое; она помогала настраивать его испанское произношение, привлекая к разговорам с ним своих родителей. Теперь он, по её словам, любит ругаться и порой «капризничает», хотя она остаётся главной. Майторена говорит: «Технология может создать персонажа, но аудитория решает, важен ли этот персонаж».

Coyotec не первый ИИ-ведущий: в июне 2023 года Live 95.5 в Портленде (Орегон) первой запустила ИИ-диджея «AI Ashley», клон голоса диджея из Мичигана на платформе RadioGPT от Futuri Media; в эфире она была меньше двух лет и заметно не повлияла на рейтинги. Были ИИ-диджей Tori на Rock 108 в Айове, соведущий qd.pi на SiriusXM, ИИ-ведущий на станции в Сиднее (около полугода его, судя по всему, никто не замечал), польская станция, ненадолго заменившая журналистов ИИ-ведущими, и Odelia AI на Radio Tel Aviv. Entravision недавно объявила и об ИИ-ведущей новостей LIA. При этом iHeartRadio пообещала оставаться «гарантированно человеческой», а аналитики MoffettNathanson (по пересказу InsideRadio.com) считают, что радио по-прежнему будет опираться на контент, созданный людьми: «яркие личности, устоявшиеся шоу, узнаваемые бренды», а ИИ ускорит и удешевит производство.

Тема замены людей остаётся болезненной. Подрядчица Entravision Бекка Гусман (Becca Guzmán), с 2022 года делавшая радиоимиджинг (записанные заставки, анонсы, джинглы), считает, что станция перестала с ней работать, и утверждает, что сотрудник компании сказал ей: её работу заменяют ИИ-инструменты. Директор Entravision по продажам и маркетингу Карина Серда заявила, что записей об увольнении Гусман нет, что компания никого не сократила из-за ИИ и даже наняла больше людей, а с переходом на vCreative (программу для рабочих процессов с ИИ-компонентами) помощь подрядчиков «могла стать не нужна». Бекка Гусман также называет неэтичным внедрять в густо латиноамериканских рынках ИИ-системы, связанные с теми, которые следят за общинами мигрантов. Эрнандес отвечает, что ИИ можно применять по-разному, а Майторена, что Entravision использует его, чтобы развлекать, информировать и общаться с аудиторией, а не отслеживать людей.

Ключевые факты

  • ИИ-аватар Coyotec дебютировал на José 97.5 FM (Лос-Анджелес, Entravision) в сентябре 2025 года, теперь ведёт утреннее шоу Al Aire y Sin Permiso вместе с живой ведущей Джеральдин «ДжиДжи» Гусман.
  • По рейтингам Nielsen от Entravision, в Лос-Анджелесе с августа по сентябрь 2026 года аудитория среди латиноамериканцев выросла на 21,6%, слушателей 18-34 лет, на 84,9%, женщин-латиноамериканок этого возраста, на 500%; шоу вышло ещё на пять рынков в Калифорнии, Неваде и Техасе.
  • По словам Entravision, Coyotec собран из Claude Haiku (ответы в эфире), Eleven Labs (голос), OpenAI и ChatGPT (сценарии) и Midjourney (образ); принимать звонки слушателей он пока не умеет.
  • Аватар открыто высказывается об иммиграции и рейдах ICE; руководство объясняет это тем, что живым ведущим говорить на эту тему было слишком рискованно.
  • Бывшая подрядчица Бекка Гусман утверждает, что её работу заменили ИИ-инструменты; Entravision отрицает сокращения из-за ИИ.

Почему это важно

Это один из заметных примеров, когда ИИ-аватар не просто озвучивает музыкальные вставки, а получает собственный характер, позицию и место в утреннем прайм-тайме одного из крупнейших радиорынков США. Entravision говорит о росте аудитории, особенно молодой, и о выходе шоу на пять новых рынков. Coyotec не первый ИИ-ведущий в эфире: до него были «AI Ashley» в Портленде, диджеи в Айове и Сиднее и другие, но предыдущий опыт, по материалу, на рейтингах заметно не сказался. Отдельная особенность сюжета: ИИ-ведущего использовали, чтобы говорить на острые темы, о которых живым сотрудникам говорить опасно.

Кому это важно

Радиостанциям и медиакомпаниям, которые решают, давать ли ИИ эфирное лицо. Ведущим, дикторам и звукорежиссёрам, чья работа граничит с автоматизацией: спор Entravision с бывшей подрядчицей показывает, как такие замены воспринимаются внутри отрасли. Тем, кто следит за этикой ИИ в СМИ и за темой ответственности компаний за то, чем «говорит» их ИИ-персонаж.

Как это применить

Практический вывод из материала, схема сборки такого персонажа: языковая модель для живых ответов (по словам Entravision, Claude Haiku), отдельный сервис для голоса (Eleven Labs), отдельные инструменты для сценариев (OpenAI, ChatGPT) и образа (Midjourney), а рядом, живой ведущий, который контролирует эфир, настраивает произношение и тон. В статье нет цен и стоимости такого набора. Coyotec пока не отвечает на звонки слушателей, и это граница нынешней реализации.

Можно ли доверять

Это журналистский профиль издания Wired. Цифры роста взяты из рейтингов Nielsen, которые предоставила сама Entravision, и приведены только в процентах, без абсолютного числа слушателей, поэтому независимой проверки у них нет. Данные о техническом составе Coyotec тоже со слов руководителя Entravision. Утверждения бывшей подрядчицы о замене её работы ИИ, её личное мнение и пересказ слов безымянного сотрудника; компания эти утверждения оспаривает. Аналитику MoffettNathanson и заявление iHeartRadio статья пересказывает из вторичных источников.

Риски и подводные камни

Рост аудитории совпал с рядом других изменений: перенос шоу на будни, появление живой ведущей, синдикация, поэтому вклад именно ИИ-соведущего из цифр выделить нельзя. Остаются вопросы к честности подачи: автор Wired замечает, что голос Coyotec, при всей естественности, неизменно ровный. Риск для работников, опасения замены людей ИИ, а Бекка Гусман также считает неэтичным внедрять ИИ, связанный с системами слежения за общинами мигрантов; Entravision считает это отдельным сюжетом. Наконец, ИИ-ведущий сам стал способен ругаться и «капризничать», что требует постоянного контроля со стороны человека.

«Технология может создать персонажа, но аудитория решает, важен ли этот персонаж.»

— Эдуардо Майторена, президент Entravision по аудио

Компания Meta Platforms признана экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.