Cloudflare: боты обогнали людей в интернет-трафике, компания хочет брать с них плату

Подкаст Decoder издания The Verge выпустил интервью с Мэтью Принсом, сооснователем и гендиректором Cloudflare, часть серии о будущем бизнеса. Cloudflare работает более чем в 350 городах мира на тысячах дата-центров и стоит между сайтами и ИИ-ботами/агентами, позволяя владельцам сайтов блокировать ботов, разрешать им доступ или пускать только тех, кто готов платить.

По данным Cloudflare за июнь, боты уже составляли более половины всего интернет-трафика. Прогнозы компании о моменте, когда автоматический трафик обгонит человеческий, несколько раз сдвигались: на конференции Web Summit (по словам Принса, «в ноябре прошлого года») Cloudflare называла вторую половину 2027 года; в марте 2026-го на SXSW, пересчитав данные, первую половину 2027 года; а уже в мае 2026-го, как рассказали Принсу его сотрудники, автоматический трафик фактически обогнал человеческий. Если экстраполировать тренд, через пять лет автоматический трафик может быть в 1000 раз больше человеческого, не из-за падения числа людей в сети (оно, по оценке Принса, останется примерно тем же), а из-за взрывного роста трафика ботов и агентов.

Проблема, по словам Принса, в том, что традиционная рекламная модель, на которой держится веб последние около 30 лет и которую во многом выстроил Google, не работает для ботов: они не кликают по рекламе и не реагируют на бренды. Поэтому Cloudflare вместе с Coinbase и Stripe развивает схему, возрождающую код HTTP 402 «Payment Required» («Требуется оплата»), заложенный ещё в первой версии браузера Netscape (в разговоре Принс сначала оговорился, назвав его 403, и тут же поправился на 402). Идея в том, что владелец сайта получает небольшую плату, «доли цента», за каждое обращение бота, а деньги поступают из платы, которую пользователи вносят за подписки на ИИ-агентов и сервисы, по аналогии со Spotify или Apple Music.

Ключевые факты

По данным Cloudflare за июнь боты уже составляли более половины интернет-трафика
Прогноз момента, когда бот-трафик обгонит человеческий, Cloudflare несколько раз сдвигала на более ранний срок, а в мае 2026-го боты уже обогнали людей
По оценке Принса, через пять лет автоматический трафик может быть в 1000 раз больше человеческого, при этом человеческий трафик останется примерно на нынешнем уровне
Cloudflare вместе с Coinbase и Stripe развивает схему на основе кода HTTP 402 «Payment Required», чтобы боты платили сайтам за доступ к контенту вместо рекламной модели
Ранее в этом году Cloudflare сократила более тысячи сотрудников (20% штата), а Принс написал колонку в Wall Street Journal о замене части сотрудников ИИ

Почему это важно

Принс описывает не гипотезу, а зафиксированный компанией сдвиг: бот- и агентный трафик уже обогнал человеческий, а рекламная модель, на которой держался веб три десятилетия, для ботов не работает в принципе, они не реагируют на рекламу. Это ставит под вопрос экономику всего открытого веба и подталкивает крупного инфраструктурного игрока к попыткам построить новую платёжную модель с нуля.

Кому это важно

Владельцам сайтов и издателям, которые теряют рекламные доходы по мере роста доли ботов в трафике; ИИ-компаниям и разработчикам агентов, которым нужен доступ к контенту; клиентам и партнёрам Cloudflare (в том числе Coinbase и Stripe), вовлечённым в разработку платёжной схемы; сотрудникам технологических компаний, на фоне сокращений Cloudflare и публичного обсуждения замены части персонала ИИ.

Как это применить

Пока это направление, а не готовый продукт: Cloudflare с Coinbase и Stripe только выстраивает механизм, при котором сайты получают «доли цента» за каждое обращение бота через возрождённый код HTTP 402, а деньги поступают из подписок на ИИ-агентов и сервисы. Издателям и владельцам сайтов стоит следить за развитием таких протоколов как за потенциальной альтернативой блокировке ботов или бесплатному доступу к контенту.

Можно ли доверять

Материал, интервью Мэтью Принса подкасту Decoder издания The Verge с прямыми цитатами и цифрами, которые компания сама публикует (доля бот-трафика, число сокращённых сотрудников, число городов присутствия). При этом расшифровка обрывается до завершения разговора, а имя ведущего интервью и точная дата выхода эпизода в доступном фрагменте не указаны.

Риски и подводные камни

Сам Принс отмечает, что все его прошлые прогнозы о моменте обгона бот-трафиком человеческого оказывались неточными и постоянно сдвигались на более ранний срок. В интервью также прямо поднят вопрос стимулов: если большинство посетителей сайта, боты, а не люди, у владельцев сайтов может пропасть стимул вообще создавать сайты вместо, скажем, канала в TikTok. Схема с оплатой ботами пока не запущена как готовый продукт, а собственная выручка Cloudflare и конкретные тарифы для будущей платёжной схемы в интервью не раскрываются.

«Cloudflare пытается перестроить интернет таким, каким он должен был быть построен с самого начала, если бы мы знали, насколько важным он станет.»

— Мэтью Принс, сооснователь и гендиректор Cloudflare