Apple заменила комиссию за установку в ЕС на 5% с цифровых покупок

18 августа 2026 года Apple объявила новые условия распространения приложений в Евросоюзе. Изменения приняты после переговоров с Еврокомиссией и, по словам Apple, снимают разногласия с регулятором по поводу деловых условий и альтернативной дистрибуции. Раньше в ЕС параллельно действовало несколько наборов правил, теперь всех разработчиков, распространяющих приложения в ЕС, переводят на единые условия. Подписать их можно уже сейчас, вступают в силу они с 1 октября.

Главное изменение, Core Technology Fee, сбор за каждую установку сверх определённого крупного масштаба, отменяется и заменяется Core Technology Commission, единой комиссией 5% с цифровых транзакций в приложениях, которые распространяются вне App Store (через альтернативные магазины или веб). Также убраны отдельные сборы за первичное привлечение пользователя и за сервисы магазина.

Комиссии распределены так: покупки через Apple In-App Purchase внутри App Store, 26%, но для большинства разработчиков (участники App Store Small Business Program, Mini Apps Partner Program, Video Partner Program, а также автопродления подписок после первого года), 15%; альтернативная обработка платежей внутри приложения App Store, 20%, для тех же льготных категорий, 10%; переход по ссылке из приложения App Store на внешний сайт для оплаты, 15%, для льготных категорий, 10%; распространение через альтернативные магазины приложений или веб, 5% (Core Technology Commission).

Впервые в ЕС разработчикам разрешили предлагать Apple In-App Purchase вместе с альтернативными способами оплаты одновременно, раньше это было запрещено. Выбор способа оплаты (Apple In-App Purchase, стороннюю обработку платежей, переход на сайт или их комбинацию) разработчик должен зафиксировать и не менять минимум 12 месяцев.

Для защиты детей Apple ввела отдельные правила: приложения в категории Kids не смогут содержать ссылки на сайты для оплаты; для пользователей младше 18 лет любое приложение с альтернативной оплатой или переходом на сайт обязано показывать родительский шлюз, требующий подтверждения от родителя или опекуна; для пользователей младше 13 лет переход на внешний сайт для оплаты запрещён полностью. В странах ЕС, где для детей старше 13 лет по закону требуется родительское согласие на цифровые действия, эти меры будут действовать и там.

Apple также расширила круг компаний, которым разрешено запускать альтернативные магазины приложений или распространять приложения через веб в ЕС. Теперь подходят компании, которые соответствуют умеренному порогу финансовой устойчивости по оценке Dun & Bradstreet, являются публичными или принадлежат публичной компании, привлекли венчурное финансирование от известного инвестора, прошли финансовый аудит у лицензированного аудитора, либо являются государственной структурой, образовательным учреждением или некоммерческой организацией. При этом Apple подчёркивает: в отличие от App Store, у веб-дистрибуции нет оператора магазина и постоянного контроля, поэтому недобросовестный разработчик может долго действовать через сайт, прежде чем это заметят, поэтому каждое альтернативно распространяемое приложение по-прежнему обязано проходить нотаризацию, базовую проверку на работоспособность и защиту от серьёзных угроз.

Ключевые факты

Core Technology Fee (сбор за каждую установку сверх крупного масштаба) отменён и заменён единой комиссией 5% с цифровых транзакций в приложениях вне App Store.
Комиссии внутри App Store теперь разные для разных способов оплаты: 26%/15% при Apple In-App Purchase, 20%/10% при сторонней обработке платежей, 15%/10% при переходе на сайт (льготная ставка, для Small Business Program, Mini Apps Partner Program, Video Partner Program и автопродлений после первого года).
Впервые в ЕС разработчикам разрешили сочетать Apple In-App Purchase с альтернативными способами оплаты в одном приложении; выбранную конфигурацию нужно сохранять минимум 12 месяцев.
Введены детские защитные меры: запрет платёжных ссылок в приложениях категории Kids, родительский шлюз для пользователей младше 18 лет, полный запрет перехода на сайт для оплаты младше 13 лет.
Расширен круг компаний, которым разрешено открывать альтернативные магазины приложений или веб-дистрибуцию в ЕС, по критериям финансовой устойчивости, публичности, венчурного финансирования, аудита или статуса госструктуры/НКО. Новые условия вступают в силу 1 октября.

Почему это важно

Это разрешение затяжного конфликта Apple с Еврокомиссией по цифровому законодательству ЕС (DMA): вместо нескольких параллельных наборов правил, которые копились по мере регуляторного давления, появляются единые условия для всех разработчиков в ЕС. Символически исчезает самая критикуемая часть прежней модели, Core Technology Fee, сбор за каждую установку сверх крупного масштаба, который разработчики с массовыми бесплатными приложениями называли непредсказуемым риском.

Кому это важно

В первую очередь, разработчикам, которые распространяют приложения в ЕС: и тем, кто остаётся в App Store, и тем, кто уходит на альтернативные площадки или веб. Отдельно это касается компаний, которые раньше не могли претендовать на запуск альтернативного магазина приложений или веб-дистрибуции, а теперь могут, если проходят по критериям финансовой устойчивости. Также это касается пользователей младше 18 лет в ЕС, для них меняются правила подтверждения покупок.

Как это применить

Разработчик, распространяющий приложения в ЕС, может подписать новые условия уже сейчас; в силу они вступают 1 октября. Дальше нужно выбрать одну конфигурацию оплаты, Apple In-App Purchase, стороннюю обработку платежей, переход на сайт или их комбинацию, и держаться её минимум 12 месяцев. Компании, которые хотят открыть альтернативный магазин приложений или веб-дистрибуцию, должны подтвердить соответствие одному из критериев: финансовая устойчивость по Dun & Bradstreet, публичный статус, венчурное финансирование, финансовый аудит либо статус госструктуры, образовательного учреждения или НКО. Любое альтернативно распространяемое приложение всё равно обязано пройти нотаризацию Apple.

Можно ли доверять

Источник, официальный пресс-релиз Apple в её собственном ньюсруме, без стороннего подтверждения или комментария Еврокомиссии. Все цифры комиссий и условия, прямые формулировки Apple, а не независимая проверка; оценочные утверждения вроде «Apple In-App Purchase, самый безопасный и надёжный способ» тоже принадлежат самой Apple.

Риски и подводные камни

В источнике нет сравнения с прежними ставками Core Technology Fee, поэтому нельзя посчитать, стала ли новая модель выгоднее или дороже для конкретного разработчика, только то, что процентный сбор заменил сбор за установку. Обязательство держать выбранную схему оплаты 12 месяцев подряд ограничивает разработчиков в манёвре, если условия окажутся невыгодными. Критерии допуска к альтернативным магазинам и веб-дистрибуции (аудит, венчурное финансирование, публичный статус) сами по себе остаются барьером для небольших независимых компаний, даже если он шире прежнего.