OpenAI расширила рекламу в ChatGPT ещё на пять стран
9 февраля 2026 года OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT в США, только для авторизованных взрослых пользователей на тарифах Free и Go. Тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы не показывают. Цель, по словам компании, профинансировать инфраструктуру, которая нужна, чтобы держать бесплатный и Go тарифы быстрыми и доступными для сотен миллионов пользователей ChatGPT, и расширить доступ к более мощным функциям без роста цены.
Реклама подбирается автоматически: система сопоставляет объявления рекламодателей с темой текущего разговора, историей чатов и прошлыми взаимодействиями пользователя с рекламой. Если подходящих рекламодателей несколько, первым показывают наиболее релевантного. Каждое объявление помечено как «спонсировано» и визуально отделено от ответа модели. Рекламодатели не получают доступа к самим чатам, истории переписки, памяти ассистента или личным данным пользователя, только агрегированную статистику вроде числа показов и кликов. Во время теста реклама не показывается пользователям младше 18 лет (по их собственным данным или прогнозу системы) и не появляется рядом с чувствительными темами, здоровьем, психическим здоровьем, политикой. Пользователи могут закрывать рекламу, оставлять отзыв, узнавать, почему им показали конкретное объявление, удалять свои рекламные данные и управлять персонализацией. На Free-тарифе можно вовсе отключить рекламу, в обмен на меньшее число бесплатных сообщений в день; либо перейти на Plus или Pro, где рекламы нет.
26 марта 2026 года OpenAI сообщила о первых результатах пилота в США: по собственным данным компании, реклама не повлияла на доверие пользователей, редко закрывается и со временем становится более релевантной, конкретных цифр компания не привела. Тогда же объявили о планах расширить пилот на Канаду, Австралию и Новую Зеландию. 7 мая 2026 года OpenAI анонсировала дальнейшее расширение, в Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею. 11 августа 2026 года компания подтвердила: реклама в ChatGPT уже запущена в этих пяти странах, и расширение на новые рынки продолжится до конца года.
Ключевые факты
- Тест рекламы в ChatGPT стартовал 9 февраля 2026 в США, только для взрослых пользователей на тарифах Free и Go; Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы не видят
- 26 марта OpenAI сообщила о первых результатах пилота (без ущерба для доверия пользователей, низкая частота закрытия рекламы, рост релевантности, без конкретных цифр) и анонсировала расширение на Канаду, Австралию и Новую Зеландию
- 7 мая объявлено о планах выхода в Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею; 11 августа OpenAI подтвердила, что реклама там уже запущена
- Реклама подбирается по теме переписки, истории чатов и прошлым взаимодействиям с рекламой; рекламодатели видят только агрегированную статистику показов и кликов, а не сами чаты
- Пользователи Free-тарифа могут отключить рекламу в обмен на меньшее число бесплатных сообщений в день или перейти на Plus/Pro, где рекламы нет вовсе
Почему это важно
ChatGPT используют сотни миллионов человек, а бесплатный и Go тарифы требуют дорогой инфраструктуры. Реклама, способ OpenAI финансировать эту инфраструктуру и расширять доступ к более мощным функциям, не поднимая цены для платящих пользователей. Это подтверждает, что реклама становится постоянной статьёй монетизации крупных чат-ботов, а не разовым экспериментом.
Кому это важно
Пользователям Free- и Go-тарифов в США, Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее, теперь они видят рекламу внутри диалога с ChatGPT; в Канаде, Австралии и Новой Зеландии расширение пилота пока только объявлено. Бизнесам, которые хотят рекламироваться в разговорном интерфейсе, им открыта регистрация на странице рекламодателей OpenAI.
Как это применить
Бизнес может зарегистрироваться на openai.com/advertisers, чтобы получать обновления об участии в программе. Пользователю, который не хочет видеть рекламу, доступны два пути: перейти на тариф Plus или Pro, где рекламы нет вовсе, либо остаться на Free и вручную отключить рекламу, ценой уменьшения дневного лимита бесплатных сообщений.
Можно ли доверять
Все данные о результатах пилота, из собственных отчётов OpenAI, без независимой проверки и без конкретных цифр: компания заявляет, что не увидела влияния на доверие пользователей и что рекламу редко закрывают, но чисел не приводит. Утверждения о том, что реклама не влияет на ответы модели и что переписки закрыты от рекламодателей, тоже заявления самой компании, а не результат внешнего аудита.
Риски и подводные камни
Подбор рекламы по теме переписки и истории чатов, потенциальный риск для приватности, даже если рекламодатели видят только агрегированную статистику. OpenAI не раскрывает ни доходы от рекламы, ни число участвующих рекламодателей, ни сроки завершения пилотов в Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Не сказано и о том, останется ли реклама ограничена только тарифами Free и Go по мере расширения программы на новые рынки.