Meta с 30 октября сможет собирать контент с сайтов бизнес-аккаунтов и обучать на нём ИИ

Nieman Lab сообщает, что в новых коммерческих условиях использования Meta, которые вступают в силу 30 октября, компания закрепляет право применять веб-скрейперы (программы для автоматического сбора данных) и собирать контент с сайтов, «связанных» с бизнес-аккаунтами на её платформах. Бизнес-аккаунты позволяют компаниям и публичным персонам управлять страницами Facebook, аккаунтами Messenger, профилями Instagram и каналами WhatsApp из одного места. Условия широко охватывают аккаунты, которые ведут страницы и группы, запускают рекламу, рассылают маркетинговые сообщения и пользуются панелью бизнес-аккаунта. По данным издания, практически у каждой новостной организации есть хотя бы один бизнес-аккаунт Meta, в том числе у самого Nieman Lab.

В тексте условий Meta получает право (лично или через действующих от её имени лиц) использовать автоматическое ПО (скрейперы, ботов, пауков, краулеры), создавать «тестовые учётные данные» (test credentials) и обращаться к доменам, страницам и URL, связанным с продуктами или услугами пользователя, а также индексировать, кэшировать, анализировать, собирать и периодически обновлять их содержимое. Контент оттуда Meta может использовать, чтобы «предоставлять, развивать, улучшать, исследовать, обучать» и поддерживать свои продукты и функции. В других разделах условий «AI at Meta» назван одним из таких продуктов. Об обновлении Meta сообщила в начале октября в блоге и в Meta Business Suite.

Три юриста, изучивших условия по просьбе Nieman Lab, считают, что в нынешней редакции их можно использовать для аргумента, что Meta вправе собирать контент новостных сайтов и обучать на нём свои ИИ-продукты. Мэтт Топик, юрист по медиа и интеллектуальной собственности из Loevy & Loevy, назвал это «примечательным положением, которое спрятали в условиях», поскольку оно даёт доступ к материалам, которые на рынке лицензирования стоили бы, вероятно, много миллионов долларов. По его словам, неясно, признает ли суд такое условие действительным, но издателям стоит исходить из того, что признает. Джеймс Гриммельман, профессор цифрового и информационного права Корнелльской школы права, говорит, что для новостных издателей это означает разрешение Meta обучать ИИ на любом контенте их сайтов и, возможно, использовать часть этого контента, в том числе в конкуренции с самими издателями. При самом широком толковании, по его словам, Meta могла бы построить полный архив всего контента и затем отдавать его как пожелает, напрямую или через ИИ.

Отказаться от новых условий заранее, до 30 октября, у бизнес-аккаунтов сейчас нельзя. В уведомлении сказано: если вы не согласны с обновлёнными условиями, прекратите любой доступ к продуктам Meta и их использование в деловых и коммерческих целях. Гриммельман формулирует выбор так: издатели должны либо поверить, что Meta не имеет в виду всё сказанное в условиях целиком, либо отказаться от бизнес-аккаунтов.

Meta отказалась отвечать на список вопросов Nieman Lab. Сотрудник отдела по связям с общественностью написал в письме, что положения о сборе данных раньше были разбросаны по разным условиям (в том числе по условиям об использовании генеративного ИИ в рекламе), а обновление собирает их в одном месте. Он также заявил, что новые условия не изменят то, как Meta собирает контент издателей в дальнейшем, и что владельцы контента по-прежнему могут управлять доступом через robots.txt. На странице для разработчиков Meta действительно есть инструкция по блокировке её краулеров через robots.txt. Однако юристы отметили, что новая формулировка даёт Meta основание утверждать, что её коммерческие условия имеют приоритет над другими способами блокировки. Гриммельман добавил, что «тестовые учётные данные» технически позволили бы Meta «зарегистрироваться как фальшивый пользователь» и обойти регистрационные стены на сайте издателя. На вопрос, обойдут ли такие данные платный доступ, Meta отвечать не стала.

Любая попытка обучать ИИ Meta на контенте, собранном по этим условиям, по словам юристов, всё равно упрётся в нерешённые правовые вопросы об обучении ИИ и добросовестном использовании (fair use). Несколько исков издателей к разработчикам ИИ проходят через федеральные суды; среди них, коллективный иск пяти крупных книжных издательств, поданный в мае: они утверждают, что Meta пиратски использовала миллионы книг для обучения моделей Llama. Бенджамин Собел, профессор права Висконсинского университета, видит в привязке доступа к бизнес-продуктам Meta к широким правам на сбор данных сходство с антимонопольной концепцией «тайинга» (tying, принудительная привязка): хочешь пользоваться продуктами Meta, требующими принятия условий, соглашайся и на сбор данных. Он сравнил это с недавней политикой Google для ИИ-поиска: чтобы попасть в обычную выдачу, издатели теперь должны соглашаться и на использование контента в AI Overviews и AI Mode.

Новые условия вышли вслед за запуском платной подписки Meta One: программа ограничивает число внешних ссылок, которые некоторые аккаунты в Facebook и Instagram могут публиковать без подписки. Получается, что Meta начала брать деньги за публикацию ссылок на тот же контент, который ей разрешат собирать бесплатно. Press Gazette писал в этом месяце, что часть новостных издателей пока освобождена от лимита ссылок; на вопрос Nieman Lab о сервисе Meta отвечать не стала.

О новых условиях Nieman Lab узнал от читателя: Стивен Бил, основатель и редактор The Steampunk Explorer, увидел уведомление в панели Meta Business Suite. По его словам, обычно предполагают, что Meta может использовать для обучения контент, опубликованный на Facebook или Instagram, но здесь иначе: как бизнес-пользователь Facebook он даёт компании право забирать информацию отовсюду, где у него есть присутствие. Бил давно зависит от Facebook как от канала связи с аудиторией и источника трафика: поклонники стимпанка, как он говорит, в основном старшего возраста, а сообщество «целиком обосновалось на Facebook». Он всерьёз думает закрыть свои аккаунты до 30 октября. «Я знаю, что мой сайт уже замучили скрейперами, сказал он, но это такой наглый шаг со стороны Meta, что я злюсь и не хочу, чтобы им это сошло с рук».

Ключевые факты

• С 30 октября по новым коммерческим условиям Meta вправе использовать скрейперы, ботов и краулеры для сбора контента с сайтов, связанных с бизнес-аккаунтами, и применять его в том числе для обучения продуктов Meta; «AI at Meta» названа одним из таких продуктов.
• Три юриста, опрошенные Nieman Lab, считают, что условия можно использовать как аргумент в пользу сбора и обучения ИИ на новостных сайтах; Мэтт Топик советует издателям исходить из того, что условие будет иметь силу.
• Отказаться от условий заранее нельзя: единственная альтернатива, прекратить использование продуктов Meta в деловых целях; Meta утверждает, что на сбор контента издателей это не повлияет и robots.txt по-прежнему работает.
• Юристы указывают на лазейки: Meta может заявить, что её условия важнее robots.txt, а «тестовые учётные данные» позволили бы обходить регистрационные стены; на вопрос о платном контенте Meta не ответила.
• Бенджамин Собел сравнивает привязку бизнес-продуктов к правам на сбор данных с антимонопольным «тайингом»; законность обучения ИИ на таком контенте остаётся спорной (fair use).

Почему это важно

Практически у каждой новостной организации есть бизнес-аккаунт Meta, и для них условия сводятся к выбору: принять право Meta собирать контент их сайтов, в том числе для обучения ИИ, или отказаться от бизнес-инструментов платформы. По словам Джеймса Гриммельмана, на самом широком толковании речь может идти о создании полного архива контента, которым Meta распоряжалась бы по своему усмотрению. Дело не ограничивается медиа: условия касаются любых бизнес-аккаунтов, которые ведут страницы и группы, запускают рекламу и рассылки. Нюанс, который отмечает издание: Meta уже начала брать плату за публикацию ссылок через подписку Meta One, а контент по этим ссылкам собирать сможет бесплатно.

Кому это важно

Прежде всего новостным издателям и медиа с бизнес-аккаунтами Meta, а также компаниям и публичным персонам, которые ведут страницы Facebook, профили Instagram, каналы WhatsApp или аккаунты Messenger через бизнес-панель. Также тем, кто следит за спорами об обучении ИИ на чужом контенте и за правовым статусом условий использования: юристы связывают случай с нерешёнными вопросами о fair use и с антимонопольной идеей «тайинга».

Как это применить

Опций немного. Заранее отказаться от условий бизнес-аккаунты не могут: в уведомлении Meta сказано прекратить деловое и коммерческое использование её продуктов тем, кто не согласен. Meta указывает на robots.txt как на способ управлять доступом и ссылается на инструкции для разработчиков по блокировке её краулеров. Но юристы предупреждают, что в условиях есть основание для довода о приоритете над такими инструкциями, поэтому полагаться только на robots.txt рискованно. Гриммельман формулирует выбор так: поверить, что Meta не имеет в виду всё сказанное, или отказаться от бизнес-аккаунтов. Один из героев материала, Стивен Бил, всерьёз рассматривает закрытие аккаунтов до 30 октября, хотя зависит от Facebook как канала трафика. Юридического совета в материале нет, решать каждому издателю самому.

Можно ли доверять

Материал Nieman Lab основан на тексте условий Meta, который приведён в статье, и на оценках трёх юристов, изучивших его по просьбе издания: Мэтта Топика (Loevy & Loevy), Джеймса Гриммельмана (Корнелльская школа права) и Бенджамина Собела (Висконсинский университет). Издание говорит, что условия «можно использовать для аргумента», а не что Meta уже собирает контент новостных сайтов для обучения. Позицию Meta передаёт только короткий ответ представителя по связям с общественностью, на остальные вопросы компания отвечать отказалась. Имейте в виду, что Nieman Lab сам издатель с бизнес-аккаунтом Meta и прямо об этом сообщает.

Риски и подводные камни

Исход неясен: Топик признаёт, что суд может и не признать условие действительным, а возможность обучения ИИ на таком контенте упирается в нерешённые вопросы об обучении ИИ и fair use. Нет подтверждения, что Meta будет использовать собранный контент издателей для обучения; компания заявляет, что порядок сбора не изменится. Неизвестно, как далеко зайдут «тестовые учётные данные» и затронут ли они платный контент: Meta на этот вопрос не ответила. Отказ от бизнес-аккаунтов лишает издателя инструментов и аудитории на платформе: Бил говорит, что его сообщество «целиком обосновалось на Facebook». Сведений о том, сколько аккаунтов или издателей затронуто, в материале нет, как и реакции издателей, кроме Била.

«Для новостных издателей это явно означает разрешение Meta обучать ИИ на любом контенте с их сайтов и, возможно, использовать часть этого контента, в том числе в конкуренции с самими издателями.»

— Джеймс Гриммельман, профессор цифрового и информационного права Корнелльской школы права

Компания Meta Platforms признана экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.