Лорд публично раскритиковала AI-очки Ray-Ban Meta: «Не покупайте эти очки»
Певица Лорд выступала на фестивале Real Cool в Мадриде в четверг и во время сета прямо со сцены высказалась против ИИ-очков. Конкретный бренд она не назвала, но, судя по всему, имела в виду именно Ray-Ban, спонсора фестиваля, который выпускает умные очки совместно с Meta. Поблагодарив публику за то, что та участвует в «чём-то настоящем», Лорд сказала, что сегодня всё труднее понять, что реально, а что нет: «Не поймёшь, солнцезащитные ли на человеке очки или те самые… чёртовы… Скажу для протокола: к чёрту эти очки. Не покупайте эти очки. Не сексуально». Её слова сняли на видео и разошлись в соцсетях. Заявление прозвучало на фоне усилившегося внимания к умным очкам Meta: несмотря на критику, компания, по сообщениям, всё равно готовит к выпуску очки с постоянной непрерывной записью, их называют «super sensing» («сверхчувствительные»). Есть и ироничная деталь: сразу после Лорд на сцену вышла Дженни из Blackpink, она официальный амбассадор Ray-Ban Meta AI и снималась в рекламе бренда в Instagram, а её видео крутили в перерывах между сетами прямо на этом же фестивале.
Ключевые факты
- На фестивале Real Cool в Мадриде певица Лорд со сцены раскритиковала AI-очки, не назвав бренд напрямую
- Судя по контексту, удар пришёлся по Ray-Ban, спонсору фестиваля, выпускающему умные очки вместе с Meta
- Цитата разошлась по соцсетям: «К чёрту эти очки. Не покупайте эти очки. Не сексуально»
- Критика прозвучала на фоне усиления внимания к умным очкам Meta, которая, по сообщениям, готовит очки с непрерывной записью «super sensing»
- После Лорд на сцену вышла Дженни из Blackpink, официальный амбассадор Ray-Ban Meta AI, что подчеркнуло контраст между позициями двух артисток
Почему это важно
Публичный демарш известной артистки против конкретного класса устройств, редкий пример открытой знаменитой критики AI-гаджетов со сцены, а не в интервью. Это симптом растущего раздражения по поводу носимых устройств с камерой и микрофоном, которые стирают границу между «реальным» и записываемым моментом, тема, которую сама Лорд явно проговорила в своей реплике о том, что «всё труднее понять, что реально».
Кому это важно
Пользователям и потенциальным покупателям умных очков, которые ориентируются на мнения публичных людей; маркетологам Meta и Ray-Ban, у которых уже есть амбассадор из мира музыки (Дженни из Blackpink) с прямо противоположной позицией; организаторам мероприятий, где бренды-спонсоры совмещаются с артистами, критикующими эти же бренды.
Как это применить
Для брендов эпизод, сигнал проверять репутационные риски при спонсорских контрактах на фестивалях: артист на той же сцене может публично раскритиковать продукт спонсора. Для пользователей это лишний повод для дискуссии о приватности устройств с постоянной записью перед покупкой умных очков.
Можно ли доверять
Слова Лорд задокументированы на видео, которые разошлись в соцсетях, и на них ссылается издание Stereogum, источник, ссылку на который использовал автор материала. Прямого названия бренда в цитате Лорд нет, поэтому связь с Ray-Ban, интерпретация журналистов, основанная на контексте (Ray-Ban был спонсором фестиваля).
Риски и подводные камни
Возможна двоякая трактовка: критика могла быть адресована умным очкам в целом, а не конкретно продукту Ray-Ban Meta. Также стоит учитывать, что заявление сделано эмоционально, со сцены, без развёрнутой аргументации, это скорее художественный жест, чем предметный разбор технологии или её рисков для приватности.
«К чёрту эти очки. Не покупайте эти очки. Не сексуально.»
— Лорд, на сцене фестиваля Real Cool в Мадриде