Higgsfield оплатила блогерам скрытую рекламу, вызвав скандал

Несколько известных блогеров-режиссёров, включая Матти Хаапоя и Сэма «Колд» Колдера, за последние дни опубликовали видео с демонстрацией платформы Higgsfield, в частности её новой функции генерации видео Seedance 2.5. Ролики Хаапоя и Колдера подавали технологию как будущее видеопроизводства, но нигде не были помечены как реклама, и ни один из авторов не ответил на вопросы издания The Verge о том, была ли это оплаченная коллаборация.

Параллельно другие блогеры начали публиковать скриншоты предложений о партнёрстве от PR-агентств, работающих на Higgsfield, это навело зрителей на мысль, что компания системно привлекает создателей контента, чтобы поднять свою узнаваемость и получить лояльность аудитории. Фанаты начали критиковать Хаапоя и Колдера за, по сути, скрытую рекламную интеграцию. Уже после публикации материала PR-менеджер Higgsfield Нурай Омархан подтвердила The Verge, что «авторы получили компенсацию в виде согласованного сочетания денежной выплаты и кредитов Higgsfield».

В видео Хаапоя в стиле рекламного ролика рассказывается, как с помощью текстовых промптов был снят полнометражный фильм Higgsfield Cully Hill Boys, где снялись AI-двойники ютуберов Микайла «N3on» Рафика и Мэтта Кьятиписа; сам Хаапоя также показывает, как Seedance 2.5 переносит его изображение в различные научно-фантастические декорации. Видео Колдера под названием «AI is replacing me» начинается как рассказ о его карьере в видеопроизводстве, а затем превращается в постановочную историю в духе фильма «Чаппи», где он вместе с роботом путешествует по Мавритании.

Ролик Хаапоя вызвал в основном негативную реакцию в Threads: техноблогер Маркес Браунли раскритиковал сравнение генеративного ИИ с фотоаппаратом Canon EOS 5D Mark II, культовой зеркалкой, которая когда-то удешевила съёмку в Full HD для независимых кинематографистов, отметив, что, в отличие от 5D Mark II, генеративные нейросети «обучены на реальном материале, созданном людьми, без какого-либо указания на авторство». Реакция на видео Колдера была более смешанной: наряду с одобрительными комментариями встречались и такие, как «ИИ победил нашего короля» и «никакой ИИ не заменит творческих людей». В подписи к ролику Колдера была ссылка вида партнёрской, дающая скидку 30% на годовую подписку Higgsfield.

Для сравнения: сам фильм Cully Hill Boys, выпущенный неделей ранее, не вызвал столь заметного возмущения, а прежние коллаборации Higgsfield с блогерами проходили спокойнее. Похожая история произошла ранее в этом месяце с OpenAI, которая пригласила группу инфлюенсеров на закрытый ретрит «Summer Club» в роскошном курорте в Нью-Йорке, публикации о поездке и фирменном мерче OpenAI тоже оттолкнули часть подписчиков, хотя видео там не было.

Ключевые факты

• Блогеры Матти Хаапоя и Сэм «Колд» Колдер выложили ролики с демонстрацией Higgsfield и её функции Seedance 2.5, не пометив их как рекламу.
• После критики фанатов PR-менеджер Higgsfield Нурай Омархан подтвердила, что авторы получили оплату деньгами и кредитами платформы.
• Техноблогер Маркес Браунли раскритиковал сравнение генеративного ИИ с камерой Canon EOS 5D Mark II и указал, что модели обучены на материале людей без указания авторства.
• В описании к видео Колдера была партнёрская ссылка со скидкой 30% на годовую подписку Higgsfield.
• Похожий эффект ранее вызвала поездка инфлюенсеров на закрытый ретрит OpenAI «Summer Club».

Почему это важно

История показывает нарастающий конфликт между AI-компаниями, которые платят за интеграции у блогеров, и аудиторией, которая ждёт от любимых авторов честности. Скрытая реклама технологии, воспринимаемой частью зрителей как угроза, бьёт по репутации сильнее обычной рекламы.

Кому это важно

Ютуб-блогерам и видеопродюсерам, которым предлагают партнёрства с AI-компаниями; самим AI-платформам вроде Higgsfield и OpenAI, строящим маркетинг через инфлюенсеров; зрителям, которые хотят понимать, когда видео, реклама.

Как это применить

Для блогеров кейс, предупреждение: партнёрство с AI-брендом стоит явно маркировать как рекламу с самого начала, а не дожидаться, пока это выяснят зрители. Для компаний, сигнал, что PR-рассылки с предложениями о коллаборациях сами по себе становятся предметом публичной огласки.

Можно ли доверять

Материал The Verge содержит прямую цитату PR-менеджера Higgsfield, полученную уже после публикации и подтверждающую факт оплаты, а также именованные реакции стороннего блогера (Маркеса Браунли), источники атрибутированы, история проверяема.

Риски и подводные камни

Для Хаапоя и Колдера риск, потеря доверия аудитории, которая ценит их именно за человеческое авторское видение. Для Higgsfield и подобных компаний риск в том, что деньги, вложенные в инфлюенсер-маркетинг, могут обернуться обратным эффектом, как это уже произошло с ретритом OpenAI «Summer Club».

«обучены на реальном материале, созданном людьми, без какого-либо указания на авторство»

— Маркес Браунли, техноблогер, о генеративном ИИ