ИИтог

Google ведёт переговоры с Голливудом о лицензировании контента для ИИ

бизнесРедакция ИИтогThe Verge🔥71Рейтинг ИИтог71Влияние65Новизна60Релевантность100Неожиданность50Участники80Достоверность70
Google ведёт переговоры с Голливудом о лицензировании контента для ИИ

Google, по данным неназванных источников Los Angeles Times, обратилась к нескольким крупнейшим голливудским студиям с предложением заключить лицензионные соглашения: компания хочет получить право обучать свои ИИ-модели на защищённых авторским правом библиотеках контента и готова заплатить за это очень крупные суммы. Официально ни Disney, ни Warner Bros. Discovery, ни Universal пока ни на что не согласились, но представители Google уже обсуждали условия с руководством этих студий.

По данным LA Times, за право генерировать изображения с участием одного-единственного персонажа, например, из библиотеки Disney/Pixar, Google может заплатить студии около 40 миллионов долларов. Общая сумма выплат может вырасти до миллиардов долларов в зависимости от того, сколько персонажей охватят такие соглашения; кроме того, студии смогут претендовать на долю рекламных доходов, которые Google получает от ИИ-контента с их интеллектуальной собственностью на платформах вроде YouTube.

Автор материала (The Verge) утверждает, что для Google такие сделки, не только доступ к качественному контенту, но и способ изменить общественное восприятие ИИ. Если Gemini сможет официально генерировать изображения Дарта Вейдера или Белоснежки с одобрения Disney, это, по мнению автора, поможет расположить к генеративному ИИ обычных людей, не увлечённых технологиями: в последние годы отношение к ИИ, особенно среди молодёжи, ухудшилось на фоне разговоров индустрии о сокращении рабочих мест и скандалов вокруг реального вреда от технологии. Автор также напоминает, что подразделение Google DeepMind этим летом заключило инвестиционную сделку на 75 миллионов долларов со студией A24.

В материале приводятся и примеры того, почему студии могут не спешить соглашаться. Компания Lionsgate, заметная, но не входящая в число крупнейших студия, ещё в 2024 году заключила лицензионное соглашение с Runway; конкретных результатов пока нет, хотя стороны говорят, что работают над планом выпуска короткометражек, сгенерированных ИИ. Ранее у Disney была договорённость с OpenAI о пользовательском ИИ-контенте на платформах студии, но это партнёрство распалось. А поклонники фильма «Spider-Man: Brand New Day» были возмущены, обнаружив ИИ-изображения в официальном артбуке к фильму, автор отмечает, что реакция могла быть ещё острее, узнай зрители об использовании ИИ до выхода картины в прокат, хотя достоверно неизвестно, помешало бы это фильму собрать в прокате 2 миллиарда долларов.

Ключевые факты

  • Google, по данным источников The Los Angeles Times, ведёт переговоры с Disney, Warner Bros. Discovery и Universal о лицензировании их контента для обучения ИИ-моделей; официальных соглашений пока нет
  • За права на генерацию изображений с одним персонажем (например, из библиотеки Disney/Pixar) Google может заплатить около 40 миллионов долларов; общая сумма по сделке может вырасти до миллиардов
  • Студии смогут дополнительно получать долю рекламных доходов Google от ИИ-контента с их интеллектуальной собственностью на площадках вроде YouTube
  • DeepMind (подразделение Google) этим летом уже заключил инвестиционную сделку на 75 миллионов долларов со студией A24
  • Lionsgate заключила похожее соглашение с Runway ещё в 2024 году, но конкретных результатов пока не показала; у Disney была похожая, но провалившаяся договорённость с OpenAI

Почему это важно

Если хотя бы одна крупная студия официально согласится на сделку с Google, это станет знаковым моментом для всей индустрии: по мнению автора материала, легитимация ИИ через партнёрство с узнаваемыми брендами вроде Disney может изменить общественное восприятие генеративного ИИ сильнее, чем любой технический прогресс, после нескольких лет разговоров об угрозе рабочим местам и скандалов с некачественным ИИ-контентом репутация индустрии заметно пострадала.

Кому это важно

Google, потому что доступ к библиотекам Disney, Warner Bros. Discovery и Universal даёт конкурентное преимущество в гонке с другими ИИ-компаниями и способ изменить нарратив вокруг своих продуктов. Самим студиям, потому что речь о потенциально многомиллиардных выплатах и доле рекламных доходов. Зрителям и работникам индустрии, потому что подобные сделки могут ускорить внедрение ИИ в производство фильмов, что, как отмечает автор, способно сократить часть рабочих мест в отрасли.

Как это применить

Формат сделки, который обсуждается по данным LA Times, не разовая выплата, а комбинация фиксированной суммы за право использовать конкретного персонажа (порядка 40 миллионов долларов за одного) плюс доля от рекламной выручки на платформах вроде YouTube. Похожая, но менее масштабная модель уже опробована Lionsgate и Runway с 2024 года и Google DeepMind с A24 (75 миллионов долларов).

Можно ли доверять

Материал основан на информации неназванных источников The Los Angeles Times: ни одна из сторон, ни Google, ни Disney, ни Warner Bros. Discovery, ни Universal, официально сделки не подтвердила. Сам текст представляет собой авторскую колонку The Verge с элементами анализа и мнения, а не прямую новость: выводы о мотивах Google (желание "легитимировать" ИИ), интерпретация автора, а не прямое заявление компании.

Риски и подводные камни

Автор материала указывает на риск для самих студий: соглашаясь на использование ИИ, они могут оттолкнуть часть аудитории и собственных сотрудников, пример тому реакция фанатов на ИИ-изображения в официальном артбуке к фильму «Spider-Man: Brand New Day». Остаётся неясным, действительно ли осведомлённость аудитории об использовании ИИ повлияла бы на кассовые сборы фильма, сам автор признаёт, что это невозможно установить достоверно.