Google тестирует покупки с Flipkart прямо через Gemini и AI Mode в Индии
Google запустила тестирование функции, позволяющей пользователям в Индии покупать товары Walmart-принадлежащего Flipkart прямо через Gemini и AI Mode. У части пользователей на отдельных карточках товаров Flipkart появляется кнопка «Купить», которая ведёт напрямую в оформление заказа Flipkart, не выводя человека из интерфейса ИИ-сервиса Google.
Тест ограничен небольшим кругом пользователей и узким набором товаров, смартфонами, электроникой и мобильными аксессуарами. Остальные пользователи по-прежнему видят обычные карточки товаров Flipkart в Gemini и AI Mode без возможности купить их напрямую. По данным источников, знакомых с ситуацией, Google планирует расширить эту функцию позже в октябре, перед началом фестивального сезона распродаж в Индии.
Представитель Google подтвердил факт теста, заявив, что компания «постоянно тестирует новые функции и возможности, чтобы помочь людям проще находить бизнесы и взаимодействовать с ними», и добавил, что подробностей раскрывать не будет.
Этот тест отличается от ранее показанной Google схемы оформления заказа, размещённой на стороне самой Google в рамках открытого стандарта Universal Commerce Protocol (UCP), который позволяет ИИ-агентам взаимодействовать с ритейлерами на всех этапах покупки, включая оплату. В новом же тесте при нажатии кнопки «Купить» открывается оформление заказа под брендом самого Flipkart, а не Google. Какая технология стоит за этим механизмом, не уточняется.
Ранее в этом месяце Google уже сообщала, что Flipkart, один из партнёров, с которыми компания развивает так называемый «агентный» шопинг в Индии, но деталей теста и сроков запуска не раскрывала. У Google также есть финансовая связь с Flipkart: в 2024 году она вложила около 350 млн долларов в компанию в рамках раунда, который возглавил сам Walmart, получив миноритарную долю.
Индия, второй по величине интернет-рынок в мире, с более чем миллиардом интернет-пользователей, где Flipkart и Amazon жёстко конкурируют за покупателей, особенно во время фестивального сезона с крупнейшими распродажами года. Пока кнопка «Купить» доступна не у всех продавцов в ИИ-сервисах Google: в увиденной TechCrunch версии карточки Amazon показывались рядом с товарами Flipkart, но без возможности купить их напрямую через ИИ-интерфейс. Flipkart не ответила на запрос TechCrunch о комментарии.
Тест идёт на фоне того, что Google и конкуренты, включая OpenAI, добавляют функции коммерции в свои ИИ-продукты, стремясь перейти от простых ответов на вопросы о покупках к более прямому участию в самих сделках.
Ключевые факты
- Google тестирует в Индии кнопку «Купить» на товарах Flipkart прямо в Gemini и AI Mode, ведущую в оформление заказа Flipkart без выхода из ИИ-интерфейса
- Тест ограничен небольшой группой пользователей и товарами, смартфонами, электроникой и мобильными аксессуарами
- Более широкий запуск функции ожидается в октябре, перед фестивальным сезоном распродаж в Индии
- У Google есть финансовая связь с Flipkart: в 2024 году она вложила около 350 млн долларов в раунде под руководством Walmart, получив миноритарную долю
- Схема отличается от ранее показанного Google-хостингового чекаута по стандарту Universal Commerce Protocol (UCP), здесь оформление идёт под брендом Flipkart, а не Google
Почему это важно
Google переводит свои ИИ-сервисы (Gemini и AI Mode) из режима «найти и порекомендовать товар» в режим «купить его тут же», без перехода на сайт продавца. Это часть более широкой гонки, вместе с Google похожие функции коммерции добавляют и конкуренты, включая OpenAI, поскольку прямое участие ИИ в покупках может изменить, как люди вообще совершают онлайн-покупки.
Кому это важно
В первую очередь, пользователям Gemini и AI Mode в Индии, а также самим Flipkart, Amazon и другим ритейлерам, которые конкурируют за место в ИИ-выдаче Google. Также это значимо для Walmart, владеющего Flipkart и вложившегося в компанию вместе с Google, и для OpenAI и других игроков, развивающих аналогичные ИИ-шопинг функции.
Как это применить
Пока функция доступна ограниченному кругу пользователей и только на нескольких категориях товаров (смартфоны, электроника, мобильные аксессуары). Более широкий запуск ожидается в октябре, перед фестивальным сезоном распродаж в Индии, когда Flipkart и Amazon традиционно проводят крупнейшие акции года.
Можно ли доверять
Новость подтверждена официальным комментарием представителя Google, который признал факт тестирования, хотя и не раскрыл детали. Информация о масштабах теста и сроках запуска опирается на источники, знакомых с ситуацией; Flipkart на запрос о комментарии не ответила, поэтому её позиция в материале не отражена. Неясно, какая технология лежит в основе тестируемого механизма оплаты.
Риски и подводные камни
Функция ещё в статусе раннего теста, охватывает узкий набор товаров и может измениться или не дойти до широкого запуска. Кнопка «Купить» пока доступна только для товаров Flipkart, но не для конкурентов вроде Amazon, что поднимает вопросы о равных условиях конкуренции внутри ИИ-сервисов Google. Также неизвестно, какая технология обеспечивает передачу данных о заказе между Google и Flipkart, что оставляет открытыми вопросы безопасности и приватности транзакций.
«Мы постоянно тестируем новые функции и возможности, чтобы помочь людям проще находить бизнесы и взаимодействовать с ними.»
— представитель Google