Глава Instagram Адам Моссери: не любишь ИИ-контент, не держи его в своей ленте
Глава Instagram Адам Моссери в интервью подкасту Ленни Рачицки заявил, что платформа не планирует полностью убирать ИИ-контент из ленты, но обещает помечать его как сгенерированный ИИ. По его словам, если пользователю не нравится такой контент, у него должна быть возможность настроить ленту так, чтобы его там не было, и наоборот, те, кто любит ИИ-контент, должны иметь возможность получить ленту, полностью состоящую из него («ИИ-городок», как выразился Моссери). Instagram, как и TikTok, YouTube и Facebook, помечает ИИ-контент, но пока не даёт инструмента полностью отфильтровать его из ленты.
Моссери признал, что распознавание ИИ-контента, сложная задача, и по мере совершенствования моделей платформа может со временем терять способность его выявлять. Он предложил модель ответа с градацией уверенности: на вопрос «это ИИ?» система должна отвечать «вероятно да», «не уверены» или «точно нет». Более практичным подходом, по его мнению, может стать не маркировка ИИ-контента, а обратная маркировка настоящего, снятого камерой контента, эта идея перекликается с его же декабрьскими (2025) высказываниями о «фингерпринтинге» подлинных медиа.
Моссери также признал, что Instagram нужно разобраться, как бороться со спамным ИИ-контентом, но платформа продолжает активно внедрять эту технологию. Так, с запуском генератора изображений Meta под названием Muse Spark пользователи Instagram теперь могут добавлять в свои ИИ-изображения других людей, просто отметив (тегнув) их. Хейли Макнамара, исполнительный директор Национального центра по борьбе с сексуальной эксплуатацией (National Center on Sexual Exploitation), заявила, что такая функция создаёт «очевидные и предсказуемые возможности для эксплуатации, сексуального насилия, преследования и кражи личности».
Ключевые факты
- Глава Instagram Адам Моссери заявил в подкасте Ленни Рачицки, что платформа не будет полностью отфильтровывать ИИ-контент из лент пользователей
- Вместо запрета Instagram планирует давать пользователям контроль над составом ленты: не любишь ИИ-контент, настрой ленту без него; любишь, получи ленту целиком из ИИ-контента
- Instagram, как TikTok, YouTube и Facebook, помечает ИИ-контент, но пока не даёт инструмента полностью его отфильтровать
- Моссери признал, что распознавание ИИ-контента технически сложно и может ухудшаться по мере роста качества моделей; альтернативой называет маркировку подлинного, снятого камерой контента
- На фоне признания проблемы со спамным ИИ-контентом Instagram запустил генератор изображений Muse Spark, позволяющий тегать в ИИ-изображения других людей, глава профильной некоммерческой организации назвала это риском эксплуатации, харассмента и кражи личности
Почему это важно
Это первое развёрнутое публичное объяснение того, как крупная соцсеть планирует жить бок о бок с потоком ИИ-контента, а не бороться с ним. Вместо цензуры или полного запрета Instagram делает ставку на прозрачность (маркировку) и персонализацию ленты, подход, который может стать шаблоном для всей индустрии.
Кому это важно
Пользователям Instagram, которые хотят контролировать, что видят в ленте; создателям ИИ-контента, для которых прозрачные правила маркировки определяют охваты; другим платформам (TikTok, YouTube, Facebook), которые следят за тем, как конкуренты решают ту же дилемму; регуляторам и организациям по защите от эксплуатации, обеспокоенным конкретными продуктами вроде Muse Spark.
Как это применить
Пока речь идёт о заявлениях о намерениях, а не о готовой функции: инструмента полной фильтрации ИИ-контента из ленты у пользователей Instagram ещё нет. Ждать стоит появления настроек ленты и более явных индикаторов «вероятно ИИ / не уверены / точно нет» рядом с постами.
Можно ли доверять
Слова исходят напрямую от главы Instagram в публичном интервью, что делает их официальной позицией компании, а не слухом. При этом сама компания признаёт: техническая надёжность обнаружения ИИ-контента ограничена и может снижаться со временем, так что заявленная маркировка не гарантирует полной точности.
Риски и подводные камни
Главный риск обозначен самим текстом источника: функция Muse Spark, позволяющая добавлять в ИИ-изображения других людей по тегу, по оценке специалиста по защите от сексуальной эксплуатации, создаёт прямые возможности для харассмента, сексуального насилия и кражи личности. Кроме того, если распознавание ИИ-контента будет деградировать по мере роста качества моделей, заявленная прозрачность рискует стать формальной, а не реальной защитой пользователей.
«Я не думаю, что нам стоит отфильтровывать ИИ-контент. Я думаю, нам стоит сообщать вам, является контент ИИ-контентом или нет.»
— Адам Моссери, глава Instagram